舉兩個中國的案例
第一個「樂事洋芋片」：
跨國品牌，世界各地各有其本土的代言廣告，但「足球」串起了這個主要在社群網站發生的跨國行銷案例。
在中國「足球」被稱為國球，雖然實力和世界排名都不夠好...但不妨礙球迷吃著洋芋片熱血看球，歐洲名門職業聯賽在中國擁有極廣大的群眾基礎，球星更是。
先看一支樂事在中國的TVC，把歐洲名將、中國選手和流量明星聚在一起，目的當然是求擴散，加大產品的知名度和普及率。
（#乐事带你看欧冠#欧冠盛事再启，乐事继续陪你浪！巨星梅西联手@杨洋icon 和@9号李毅大帝 ，出演乐事大波浪最新大片，手把手示范最带劲的欧冠观战姿势！）中國樂事將梅西在歐洲拍攝的廣告再製作，加上本土藝人和球員做成新的促銷廣告。
梅西也在今年5月28日開了官方微博帳號＠梅西LeoMessi10，不論是配合廣告主行銷還是宣傳歐冠賽事，也都算是正式進軍中國市場了。
至於李毅是中國國足退役前鋒，李毅大帝是有典故的，是中國網民對國足不滿情緒的無奈投射，「大帝」是反諷，但最終李毅還是背下了這個稱號，微博官方帳號就是＠9號李毅大帝，民進黨贏得大選全面執政後，中國網軍曾到FB來爆吧的戰役，大家應該對帝吧還有印象，此帝就是李毅大帝，以上就是這個廣告案例的背景介紹。
李毅有句名言「我的護球像亨利」，亨利又是誰？他是知名退休的法國籍足球明星，也是樂事洋芋片歐洲的代言人之一。
樂事為了在2016-2017的歐冠聯賽行銷產品（冠軍賽在今年6月3日舉行），企劃了一個 #李毅歐冠挑亨利 的活動企劃，挑戰的喊話都只在社群網站進行（我只圍觀了微博，不知其他的平台有沒有聯動操作），把代言球星、明星還有體育媒體的官方微博都撩了進來，大家互相推文起哄炒熱話題，最後亨利也如預期的接受挑戰，大帝李毅帶著包括球評、外景主持人等三名隨從，親赴倫敦挑戰亨利，整個過程還加上了找人的真人秀綜藝情節，讓代言藝人透過微博分享、留言、短視頻、語音等...一起加入節目內容，以擴大宣傳效力。
最後整個《歐冠李毅挑亨利》的節目被放上優酷視頻網站，創造了兩千多萬的點閱，而這整個操作都由廣告主自己來，看起來和內容商沒什麼關係。
亨利应战李毅 望伦敦单挑蚌埠回旋（前導 回應挑戰視頻）
歐冠李毅挑亨利完整節目（優酷視頻）
分享的貼文 於 年 6月 月 3 10:59上午 PDT
亨利在自己的 instagram 帳號，也 PO 出被挑戰後的留念合影。
「置入」既然被這麼嫌棄，廣告主不如自立自強全部自己來，以後節目就自企自製自銷，自己廣告自己，看起來也不是什麼大問題，尤其擁有跨國跨領域資源時...三之二要來寫 oppo ...
默默發現中國足球官方的 Youtube 頻道都有一萬三千多訂閱了（內容包括亞冠、中超、國家隊比賽）
其他相關連結：
系列一
系列二
沒有留言:
張貼留言