2011年5月14日 星期六

江山代有才人出 一代新人換舊人--韓流世代交替(搜尋的樂趣3)

最近張根碩在日本暴紅(這樣的說法很不負責,也是我最不喜歡的媒體用語,但因為解釋起來一大堆,這還是最省事的說法。)
比較負責的說法是:韓國演員張根碩經營日本市場多年,一直有作品上市曝光,累積相當的能量與基礎後,今年四月以歌手身分在日本出道,「Let me cry」一舉登上公信榜單曲週冠,打破史上多項記錄,引起日本媒體大量報導與關注,於是突破「趨勢引爆」的臨界點,在他原來的粉絲基礎外,加上媒體炒作吸引來的圍觀人數大量暴增,於是人就「暴紅」了......

張根碩在日本暴紅後,韓國媒體趕忙分析報導,於是有媒體開始以「世代交替」為題,探討新韓流要取代舊韓流的趨勢(娛樂圈就是這麼殘酷....)
有張根碩將在日本取代裴勇俊之說,也有點名新世代韓流 李敏鎬 金範 金賢重 張根碩 四小 將取代張東健 宋承憲 元彬 李秉憲 四老 韓流的分析....
1. 연기만? 음반도!…만능 연예인!
2. 막강 사이버 팬들…‘SNS’스타다!
3. 10대까지 열광… 만인의 한류다!

靠 Google 翻譯器協助的理解(就是理解也許有誤,請諒解。)

1. 新韓流雙重發展,是演員也是歌手!
2. 拜SNS(social networking service)推波助瀾
3. 十年的累積....(這項沒法全懂,跟我想說的也沒關係,主動54)

我想從SNS的角度來看這四個被點名的韓流新生代,他們網路勢力的拓展與策略......
這四個人有點意思,大致分成兩種不同的經營策略

韓國國內最受歡迎的社群網站應該是 CYword,大部分的韓星都有自己的帳號定期po文和粉絲互動,因為主要是針對韓國國內(雖然一些擁有較多國外粉絲的藝人,第一時間的po文也會被海外粉絲立即翻譯轉載到各大社群網站或粉絲個別經營的會員團體中,但因為對泡菜文實在太無能為力,我就只來看看他們海外的網路經營...

這四個人大致分為兩種類型:一種是公開的社群網站搭配官網經營,官網收或不收費都有,一種是完全以收費會員經營為主,通常後者會發展出粉絲自立經營社群媒體,組成多個互相競爭或互通資訊的外圍團體組織....


李敏鎬 Lee Minho (이민호)

社群經營以臉書粉絲頁為主,截圖時擁有 3,142,673名粉絲。



其他:

twitter@ActorLeeMinHo Followers 252,836





金範
Kim Beom (김범)

社群經營以臉書粉絲頁為主,截圖時擁有 2,641,356名粉絲。

資歷與走紅程度較淺,還沒有個人官網,掛在經紀公司的官網裡

日前剛簽約日本 PonyCanyon ,應該會開始經營日式收費會員制官網。









金賢重 Kim Hyun Joong(김현중)
原來屬於SS501,社群或官網經營都隸屬在團體之下,後來團體解散,等於前面的經營都付諸流水,必須靠新經紀公司重起爐灶,金賢重簽約裴勇俊的公司 KeyEast ,五月初宣布成立官網,沒多久就爆發駭客入侵詐騙會費的新聞,雖然立刻報警處理,災情也很小,但畢竟觸了霉頭,很多動作就會暫停,還待後續觀察(聽說5/15會重新開張,目前在我寫作的當下,連經紀公司的官網都在維修中).....
金賢重最近有點背,從脫離SS501簽約裴勇俊,開拍 韓版惡作劇之吻 開始,本來是四小之一聲勢最大的,簽約裴勇俊合理當他的接班人接收日本人氣,結果惡吻韓國收視低到不可思議,出個人唱片又拖太久(預計六月),結果讓張根碩在日本捷足先登,裴帥的接班人在日本換人當,不能不說,娛樂圈比戰場更殘酷,比速度 比實力 還要比運氣......不過裴勇俊的經紀公司確實速度太慢,張根碩韓國新戲比金賢重慢上(收視也不好但沒那麼慘),唱片又出得快(4/27),還搭配亞洲巡回演出和一系列國內外廣告 雜誌露出,不但扳回韓國收視不好的劣勢,還從海外紅回國內,結果一冷一熱高下立判,一前一後一上一下差距就拉很大了.....
我去年九月就很關懷 裴勇俊作為經紀人的實力,看樣子是不太行,不過也有可能是藝人本身實力不夠,還要再觀察......

張根碩 Jang Keun-Suk(장근석)
日本twitter只單純公布一些官網訊息 Followers剛破四萬,相對算很少。
張根碩網路經營策略特別之處,在於自己完全不做社群媒體操作,只經營付費官網,社群媒體全部是粉絲自主經營,原因好像是以前在韓國CYword被anti事件造成,重點是雖然放棄經營,但反而因為亞洲各地的粉絲自主經營,社群網站 會員網站在亞洲各地,大大小小遍地開花,大的有十幾萬,小的也有數千到數萬,一個地區還可能有超過兩個以上的大型組織互相競合,看誰的資料多或快(以中國為例 百度貼吧中文網 就是兩大系統,不只有主網站,還有微博<貼吧 中文網>隨時發佈即時訊息),這種自然發展出來的社群,相當程度幫助了張根碩成為跨國性的藝人,不論他到哪裡活動,在地的粉絲社群會第一時間上傳資訊,然後透過網路病毒式的散佈,通常不要半天,大約一兩個小時,就會傳遍所有社群,這比官方發佈還快,官方畢竟是工作人員或藝人自己處理資訊,通常要等到活動結束才會慢慢處理,所以到底是擁有一個人數非常龐大的官方公布系統像李敏鎬的臉書,還是張根碩這種各國游擊隊的打法,目前以資訊量和傳播速度來看,後者更勝一酬,金賢重也是傾向後者,金範就比較像前者.....
主動操作社群,靠的是明確的意圖,通常會聚集最大量的會員人數,但也會削弱粉絲自主經營的熱情,感覺比較1.0,藝人或經紀公司需要不間斷的經營與發佈才能維繫熱情(還有如何和自己的收費官網做市場區隔也很重要),不操作社群的藝人,要無心插柳柳成蔭,困難度看來更高,除了本身條件要夠好,2.0式的發展,完全靠粉絲自主圍事,通常沒法預期或掌握最後的結果會如何.....
但深入了解後,起碼不會迷失在只靠臉書人數就判斷人紅不紅的粗淺階段,張根碩在日本或亞洲為什麼會「暴紅」?其實是累積很久的社群力量剛好配合著藝人的活動,透過唱片.雜誌的銷量 劇集的收視率 代言產品的銷售量 巡迴演出的票房 媒體的報導..等等實體客觀的數據,然後浮出虛擬世界被實體世界看到罷了!
至於收費官網的操作,以後等我找個(應該是傑尼斯,因為是收費會員經營的鼻祖啊!)來加入後,再來研究....



補充:什麼叫暴紅的一個指標,今天5/16一早逛日本HMV網站,Book預購前三名榜都是同一個人,第四名是AKB48.....








補充:SM娱乐总裁:希望在中国受到认可(朝鮮日報中文網 專訪SM總裁 李秀滿 )
问:除了法国,在欧洲其他地区是否也计划举行演出?

“虽然咨询不断,但还没有确定。或许是因为我们一直致力于通过SNS和YouTube宣传歌曲,因此在英国、德国、西班牙、瑞典也有很多歌迷。巴黎演出后,这种现象将进一步扩散。英国和德国拥有庞大的音乐市场,因此下一个目标暂定为这两个国家。”

问:SNS和网络是否为韩国音乐快速走向世界起到了重要的作用?

“那是当然。SNS使韩国音乐的影响力呈几何倍数增长。去年‘SM Town Live’洛杉矶演唱会大获成功,进入了公告牌(Billboard)演唱会排行榜前十。但观众中韩国人只有15%。其他观众都是通过SNS和网络接触到韩国音乐的美国歌迷。亚洲人也仅占全部观众的30%。我们认为在欧美市场网络和SNS比电视、广播等传统媒体更重要。”
特別提到 SNS 對 SM 推廣藝人到全球市場的助力,李秀滿目前長住 L.A.,為了拓展娛樂市場的國際人脈,實的虛擬的都不放過,長期觀察韓國娛樂圈行銷海外,SNS真的是幫了很大的忙。

韓國影展全球買票賺錢術(娛樂產業的行動應用)

號稱韓國奧斯卡的「百想藝術大賞」今年 第47屆頒獎典禮 即將在 5/26日舉行,前一陣子看到日本網站販售參觀百想的VIP旅行團,就已經很佩服韓國娛樂產業的海外賺錢術,現在看到海外人氣投票也可以賺錢,讓我更是佩服得五體投地,簡直是全球公然買票.....


youtube 上有日本粉絲拍攝教導如何幫偶像投票的視頻


韓國網站上也有看到幫自己的偶像海外拉票的教學頁面


登入「百想」手機投票網站很簡單,使用 QR code 即可,我特別下載了 qr reader 來體驗看看。


韓國一般的年度娛樂頒獎活動,不論電視 電影 K-POP 或時尚大獎,都會有一個所謂的人氣獎,通常透過網路或手機投票,網路大都免費,但會限定投票次數以免灌票(去年2010年終的電視大賞,以KBS電視台為例,網路就是一個IP一張票,而且必須先申請會員,通過後才能投票,當時許多海外粉絲為了幫偶像拉票投票,各種申請會員的教學網頁充斥在百度韓國藝人的貼吧裡....)手機投票通常就沒有限制,但需要付費,大部分一票約100韓元(約台幣 2.5元),跟台灣常辦的手機投票一樣沒太特別,但這次百想特別之處,在拉票投票拉到海外來了,從 QR code 的 list 就可以看出韓流擴張勢力的範圍和目標 - 中 美 印尼 日本 香港 馬來西亞 新加坡 泰國 台灣.....,而且還要收費:

通過讀取QR code進入手機頁面後首先要申請登入,選擇投票頁面後,右上方有個「購買投票權」的icon,點入就會看到票價行情:


看到了沒4.99美金買十票,一張票將近五毛美金,還有限定最高限額是299.4美元,不知是怕買票太嚴重還是法令有限制?三百美金也只能買六百票,賺錢賺到海外,公然定價售票,韓國大概是第一個吧.....,而且投票公布的不是票數,而是得票百分比例,換句話說,粉絲就算財力雄厚,也不知道得買多少票才能把自己的偶像送上人氣王寶座。




本來應該要寫 APP 應用,寫著寫著就離題,不過還是有沾點邊,算是廣泛的行動應用,而且也還是有 APP,智慧型手機下載 qr reader 的 APP 應用。

2011年5月10日 星期二

搜尋的樂趣 2 韓流觀察(下)

說到在日本發行的「韓流」雜誌,就要先提「韓 Fun(カンファン)這本今年4/30日在日本創刊的雜誌(定価は1部300円。発行部数は10万部で、毎週水曜発行) ,為什麼特別?因為這是日本主流媒體 產業經濟新聞社產經新聞社)發行的韓流雜誌,
引述維基百科:《產經新聞》是日本的全國性報紙之一,由富士產經集團旗下的產業經濟新聞社(產經新聞社)所發行。其報社宣稱每日發行量達到219萬,位居全日本第六位(前五位分別為《讀賣新聞》、《朝日新聞》、《每日新聞》、《中日新聞》和《日本經濟新聞》)。
韓流特輯

這跟以往韓國人發行的日文韓流雜誌或日本出版商社不定時發行的韓流藝人特輯不同,就像上圖的宣傳詞「史上初!」代表韓流在日本發展的一個里程碑吧....就像 富士 TBS 這兩個地上波(無線)電視台爭相引進韓劇和K-POP藝人,富士集團應該是看到潛在利益 流行風潮 然後有計畫的推波助瀾吧。

創刊3號是最近因為李智雅隱瞞婚訊,被動成為韓國最可憐「小三」的鄭雨盛(還有他目前在日本跟反町隆史合演關西KTV電視台首播的的新日劇-我的傻爸爸 啦,劇本看來改編自韓國....)
由此可見該雜誌 商業與新聞性並重的大型媒體風格,跟一般偶像雜誌只賣美圖美文不同.....

本來要介紹一些韓流雜誌,「韓Fun」一出,其他的韓流雜誌就都感覺歸為一類,以促銷偶像 販賣偶像 滿足粉絲蒐藏.....,不過以日文發行的韓流雜誌還真是不少,到日本 Amazon 網站 Japanese Books 欄目輸入關鍵字 「韓流」「 K-POP」 ,就會看到大把雜誌,還有很多以藝人個人專門雜誌(專刊)或主演的戲劇為名的 MOOK型雜誌(making 拍攝地導覽 走紅公式 跟偶像學韓語 韓國美食......各種你想得到或想不到的主題都有)輸入關鍵字就會找到粉絲的最愛啦.....(我以目前在日本新紅的張根碩的日本名チャン・グンソク為關鍵字搜尋,新資料最多...)

順帶介紹一個網站 OOPS!J-POPからコアな洋楽まで。リスナーによるリスナーのための音楽サイト),你只要輸入關鍵字,藝人所有的影音 印刷出版品 媒體宣傳曝光的行程資料,都有完整的整理記錄,每個出版品還有連結直接到各大線上購物網站,多貼心啊,真會賺啊!日本人處理資訊真是令人歎為觀止啊.....


補充:今天(2011/5/11)韓網有條娛樂新聞,韓版「流星花園」主演之一 金範(汎)簽約日本,經紀公司是富士集團旗下產經新聞通訊社的子公司(應該就是唱片公司Pony Canyon,該公司的日本藝人有 w-inds. aiko 上戶彩,還有安在旭 金楨勳...等韓星,搜尋發現:事實上金範 2008年就簽約日本2009還發過一張聖誕特輯,簽約日本其實是個舊聞但為何新發?
富士集團炒作韓星不是一天兩天的事,簽了一些韓星也做了一些 Promo 活動,長期投資打底,現在跟著這一波 KARA 張根碩(出道單曲就是Pony Canyon發的)....等新韓星在日本走紅的現象,一股隱隱然炒作已經開展....,娛樂事業就是這樣,有特質的藝人在最巧的時機(再次感慨藝人特質的重要,不是只有天份和努力,特質符合市場期待更重要.....),收割前面許多韓星闖蕩日本市場的努力,然後掀起浪潮,走在前端乘風破浪,前面努力的也會因此得到回饋(雖然不是最大),後面跟進的會加大風潮的規模,加上有夠勢力的娛樂公司媒體一起興風作浪,韓流最後會成為襲擊日本的「娛樂海嘯」還是潮來潮退,今年下半年日本走出地震傷痛,娛樂活動增多後應該就會看得更清楚.....




2011年5月2日 星期一

搜尋的樂趣 2 韓流觀察(上)

韓流向日本大舉進攻,絕對不只是幾個韓流明星 K-POP歌手就能成事,明星只是檯面上的商品,後面包括媒體(網路 電子 平面....)還有銷售平台 通路,這幾年跟著韓流明星建立出來的行銷規模,我個人是相當讚嘆的,娛樂產業在韓國是國家級重點輔助培養的外銷產業,韓國對亞洲娛樂市場的開拓,個人以日本為例,透過搜尋的觀察結果,可能不夠周延全面,反正有新的發現再補充就是了....

先說平台:KOARY 可以說是 韓流向日本國內市場,以韓流明星影音與藝人周邊商品為主的銷售平台,除了銷售,相關產品的宣傳資訊也很豐富,儼然是個網路媒體,很多商品也以日本地區獨家限量販賣作為宣傳重點.....



專門舉辦韓流表演的PROMOTER:Fr@u ,韓國藝人在還沒有能力自行舉辦表演活動前,舉行中小型的粉絲見面會(fanmeeting) 演唱會等....



除了把韓國藝人賣到日本,5/26 號稱是韓國金像獎的「百想藝術大賞」,向日本販售套裝旅遊加VIP觀賞的商品,還把日本觀眾引入韓國,應該很值得金馬獎參考學習吧(台灣觀光局主辦F4 飛輪海的粉絲見面會也是如此,但畢竟只是偶一為之,不像 Fr@u 是常態的會社經營)....

前一陣子還看到組團到韓國看拍電影(寵物情人 きみはペット)的旅遊商品(限定必須是藝人官網會員才能參與的500人限量旅行團),當時忘了 bookmark 起來,而且資訊已經夠多,以後看到再補充.....update並訂正:沒有限制參加的資格,但報名超過要抽籤,日本各地機場集合,三天兩夜首爾行程將近五萬台幣(搶錢啊....)
因為這個套裝行程又多發現一個平台 KJ-net 望文生義 K 應該指韓國 J 是日本,我可不可以理解成在日本用韓流搶錢作生意的平台....


再說到媒體,以日文為主要語言,實際上宣傳報導韓國或韓流相關資訊的韓國媒體:

電子媒體 Mnet JAPAN 付費頻道,開台五週年大戲就是近期在韓國播出的韓劇「大物」,就像是韓國為日本市場特別打造的MTV台,以韓劇和K-POP為主要節目的內容,記得曾看過的資料,日本訂戶好像有十萬左右(待查,也是當時沒記,韓文搜索要搜這麼細節畢竟不易....)


其他新聞媒體(網路)

navicon 映畫 戲劇(ドラマ) 動漫(アニメ)藝能 音樂的版面相對重要,排第一排.....


innolife(韓國情報發信基地) 除了娛樂新聞資訊,還有韓國服飾流行商品 和 旅遊產品等等....


k-plaza.com wowkorea 族繁不及備載.....


還有傳統媒體的網路版,如朝鮮日報日文版 韓國聯合通訊社 等等,宣傳韓流卯盡全力 不遺餘力...

好累....韓流雜誌留待後續再寫好了.....

補充:韓流明星如果只是在 韓國的日本版 媒體曝光或赴日表演,那只是開始,後來就要憑本事了,能夠攻上日本 地上波(無線)電視台,拍日本商品廣告,登上日系雜誌封面,最終登上日本主流媒體的新聞版面....,上篇舉例的張根碩,在今年一舉完成這些步驟:去年 今年初「原來是美男」在富士電視台播出兩次,五月長假還要重播,還被剪成映畫版要在電影院上映,新戲「瑪麗外宿中」TBS 5/20 要播,拍了suntory(三多利)的CF(雖然賣的是韓酒),首登日本雜誌封面an an (創記錄賣28萬),數次登上日本主流媒體被報導(公信榜登週排行冠軍 fujitv 晨間新聞 破30年出道記錄日本地震率先捐款電影寵物情人開拍活動日本巡迴公演....,和前面提到的那些豐功偉業囉)


公信榜新聞搜尋,每個下方的新聞出處都是日本媒體,韓媒日文版還沒來得及反應......這是一個典型(韓流向日本輸出的案例),也是個不典型的特例(藝人要成功特質非常重要,很難完全複製,日本傑尼斯 和 韓國偶像團體 的造星方式,已經是最接近產業生產線的規模了,不過這個藝人不是這個公式下產生,而是自己單打獨鬥,所以又不典型....這就是娛樂事業的有趣之處,充滿不確定與不能預期性....)

補一張 攻進主流媒體 (SANSPO)報導....(圖片來自台灣的粉絲組織「根深蒂固」日本「特派員」的twitter,沒錯,粉絲組織都非常有規模呢,我固定follow,東日本大地震時很多資訊都來自日本粉絲的推文,也是另類收獲。)

寫完一個感慨,可見當年金城武在日本接拍日劇成功並走紅,雖然血緣多少有點關係,但沒有任何組織性的幫助成功有多難得啊!林志玲和木村拓哉合作的月之戀人,沒有預期的成功,或許就是因為她在日本根基不厚,電視台只著眼要開拓海外市場......

搜尋的樂趣 1

最近因為沒有美劇可看,韓劇日劇又常被中國視頻網站屏蔽腰斬,於是做起無聊事.....

瞎逛 瞎搜,其實說瞎也不盡然,還是有個脈絡,從小看影劇版長大,看到偏執,看到投身影視行業......

最近以「韓流」輸出亞洲為搜尋主題,也是一個偶然....因為朋友喜歡一個韓星張根碩,搜尋時看到消息都會幫忙留意並轉寄,後來發現這個韓星很典型(其實是不典型,因為他具有演員和歌手雙重身分,作為觀察的標的反而更具代表性...),23歲的新世代韓流演員,因為韓劇「原來是美男」紅到日本,填補了第一代韓流明星沒有新作品的空窗期,再加上近日直接加盟日本唱片公司 PONY CANYON 以歌手在日本出道,搜尋這個藝人在日本的宣傳方式,發現很多日本的行銷手法很特別....(以後再寫....)

先說「韓流」:引述自維基百科
韓流是亞洲地區繼日本後又一大規模的流行文化勢力。21世紀以來韓國產品和文化在世界,尤其是Y世代中流行的代名詞。韓流現象在亞洲各國普遍存在,其中以大中華地區、日本、越南、泰國、馬來西亞和新加坡最為明顯,並達印度、中東、中亞和俄羅斯等。
韓流現象目前正迅速擴展到亞洲以外的美洲和拉丁美洲國家,尤其是在墨西哥和阿根廷。韓流在美國也越來越流行。在歐洲、澳洲和非洲,韓流也已經抬頭。
韓國是世界十大文化產品輸出國之一。韓流一般是從韓劇開始。韓劇的流行也帶動韓國電影、音樂、食品和韓語的流行。韓流已經成為隨著三星、LG、現代等大型跨國公司的發展而崛起的韓國經濟的同義詞。

第一波韓流從韓劇帶動,外銷的是「演員」,最近的韓流外銷的是音樂,K-POP 幾乎已成為代名詞,輸出的是「歌手」:引述自維基百科
K-pop (an abbreviation of Korean pop or Korean popular music) is a musical genre consisting of electronic, hip hop, pop, rock, and R&B music originating in South Korea. In addition to music, K-pop has grown into a popular subculture among teenagers and young adults throughout Asia, resulting in widespread interest in the fashion and style of Korean idol groups and singers.
Through the presence of Facebook fan pages, availability on iTunes, Twitter profiles, and music videos on YouTube, the ability of K-pop to reach a previously inaccessible audience via the Internet is driving a paradigm shift in the exposure and popularity of the genre.

第一波韓流透過韓劇輸出演員,因為媒體是電視,路徑也很傳統,吸引的也是一般的電視觀眾,第二波韓流除了原有的電視管道(韓國綜藝或音樂節目),更多是透過網路滲透到亞洲各國,韓國外銷影視產品,除了自己很努力,也拜一些客觀的因素....,所以幾乎打遍亞洲無敵手,首先是日本沒出手,日本因為內需市場夠大,雖然音樂產品的質高過韓國,但因為不很在乎外銷,加上與中國的世仇外銷大中華一直受挫,想透過台灣轉進也都未果....,於是拱手讓出亞洲市場,最近一年,新韓流不僅在亞洲張狂,甚至大舉進攻日本,雖然很多韓國歌手團體都號稱他們在日本很紅,但透過公信榜和一些新聞搜尋,紅還是有分層級的....(有幾個指標:相關新聞要打入日本媒體不能只是在韓國媒體日文版上虛榮,要能進入地上波電視台不能只是在一般cable 頻道曝光,公信榜看排名和銷售額,日本演出的規模包括人數 場次 售票方式等等.....)
東方神起是真的紅 東方神起單曲 專輯 DVD 在公信榜的紀錄遙遙領先,團體分裂後分出的 (JYJ) 也持續好成績, KARA 新資訊雖然還沒update,4/6在日本發行的單曲應該在月排行裡能進前三名,加上主演 tv TOKYO 的深夜11點劇 URAKAKR,地上波播出(free tv也就是所謂的免付費無線電視台,日韓目前都還是以無線電視為主要電視市場的佔有者),張根碩 少女時代 新資訊雖然還沒update,4/27在日本發行的單曲,日排行兩組各有領先,應該能在周排行裡分別站上一 二名,其他 super junior F.T.Island CNBLUE 日本市場雖然沒有前面的藝人紅,經營也都不只是蜻蜓點水,成績一張比一張有進步,五月要進攻的還有 BIGBAND 2PM,我看好前者,應該也會有不錯的成績....,更不要說像 After School 幫安室奈美惠新歌伴唱兼伴舞 這類宣傳活動,K-POP 努力進入日本市場不遺餘力,還漏掉一個BoA寶兒不過她的豐功偉績都在前幾年,可以說是單打建功,跟這波K-POP比較沒關連....,SS501本來也有機會但因為團體已解散....

......(待續)

補充:BIGBAND 5/11 發行的專輯,第一天就站上專輯日排行第一 .......