2018年4月20日 星期五

中國明星藉國際品牌代言人全面佔領台北街頭?

高端奢侈品打頭陣
根據手機照片時間紀錄顯示,2017年3月23日我拍下了這兩張海報,當時因為換錶帶進了一家鐘錶行,發現廣告海報中特別醒目的兩張,瑞士 TISSOT 天梭表由中國知名演員黃曉明、劉亦菲擔任廣告代言,查了台灣網站裡共列了八位品牌形象大使,其他的都是西方的運動員和演員。

 

這激起了我的好奇,從此逛街就特別留意戶外或店頭廣告,一年多來,發現中國藝人經由國際品牌登陸台北的還真不少。


 一年後的天梭,代言人也要換新裝,攝自101百貨專櫃,蘋果日報刊登的新品上市業配新聞,也直接引用上海發表會的圖、文和視頻。


101又發現另一個名錶品牌的代言人楊穎 Angelababy(黃曉明的老婆),一家門能代言同類商品的不同兩個品牌,也顯示國際品牌在中國搶明星搶得有多兇。

豪雅表(TAG Heuer) 新任全球代言人 Angelababy



首先集齊了中國四大流量小生







































李易峰替 ARMANI 授權品牌 A|X 代言,這張店頭大型海報在美麗華拍的,楊洋替運動品牌PUMA代言,這張店頭海報在復興專賣店拍到。


看到粉絲在微博號召翻牆來按讚,原來FB粉絲頁釋出的視頻廣告還早過中國。

吳亦凡的小米廣告,根據定位如果沒記錯應該是在市府捷運站拍到,鹿晗代言 adidas Original,忘了拍只好借用網上搜來的圖片,因為想到要去補拍時,發現整個忠孝東路專賣店早換成另一個代言人楊冪了。



搜尋台灣官網發現代言人除了鹿晗、楊冪,還有范冰冰和王嘉爾(港),也許沒過幾天店頭海報又會換人也說不定。

真帶貨女王
楊冪不愧是中國的「帶貨女王」,台灣也不止愛迪達,雅詩蘭黛 SOGO 忠孝店正門口活動期的海報,這塊版面應該所費不貲。



除了運動品牌、化妝品,還有快銷潮牌 H&M,這是在台北車站站前店拍到,因為「三生三世十里桃花」的熱播,合演的趙又廷一併擔任代言人,合拍了一系列春節廣告




影、遊、代言一起來

中劇「大軍師司馬懿之軍師聯盟」的同名手遊上線公車廣告,在我家門口拍到,劉濤從劇中司馬懿的老婆變身為遊戲中的諸葛亮。








全聯福利中心的衛生棉促銷活動,使用 寶僑P&G 旗下「好自在」代言人迪麗熱巴的授權圖片,雖然不是正式登陸的廣告,但寶僑旗下眾多生活用品在中國都分別有大牌明星代言,難保以後不循例輪番上陣。







國際品牌的本土銷售,越來越多的中國明星代言人搶佔台北街頭,這代表了幾重含義,表示這些品牌都以「大中華」區的銷售概念主導,台灣本土的銷售話語權都要以中國馬首是瞻,品牌對中國代言人能通吃台灣 TA 已經具有信心,事實上,這一年來在街頭的感受就是,除了越來越多的國際品牌用中國明星和港星代言進入台灣消費市場,有些國際品牌以前甚至看不到黃種人的廣告形象,曾深陷種族歧視的美國品牌 Tommy Hilfige 也找了港星余文樂代言大中華區,而台灣明星迅速消失在街頭的硬廣,看到幾個還剩下的如 oppo 台灣代言人田馥甄,三菱電機的林依晨,FANCL、adidas、街口支付的張鈞甯桂綸鎂的聯邦銀行信用卡...除了數量少,這幾位近年的事業重心也大半移往中國,還有個廣告預算很高的本土國際品牌華碩 ZenFone,代言人從蕭敬騰換到韓星孔劉,一年後續約的仍然還是韓星....

加上中國品牌代言的特色是往一線大牌集中,越紅的明星代言越多,一個人代言二十幾個品牌也沒人嫌多,品牌相互間競爭的意識不高,往往在同一個代言人下還能跨品牌合作,把行銷的餅一起做得更大,每個明星身上的國際品牌代言都不少(90後明星代言明星品牌代言),將來陸續還會有哪些站上台北街頭,逛街的時候不妨留意一下。




2018年2月28日 星期三

誰的春晚誰的年?央視藉著「春節聯歡晚會」傳達了什麼?

「春晚」不只是中國中央電視台一年一度在除夕團圓夜製播的一個節目,拋開意識形態的對立,回到專業角度來看「春晚」,其實有很多值得影視產業借鏡,最起碼要自問:如果給我相同的資源,我又能做到怎樣的春晚?一個電視節目再怎麼「偉大」,也不可能成為「劍及履及」的武器,過度擴大「春晚」的統戰意義,其實也是對自己缺乏自信的象徵,回到客觀的角度來觀察一個集權國家製播大型晚會,從企劃、執行到播出,尤其是從影視製作和行銷傳播的角度來看,也許可以提供產業一些啟示,回頭看看自己的足與不足。

中國為迎來戊戌狗年(2018)所舉辦的春節聯歡晚會簡稱「春晚」,並不是一個專有名詞,各省市的衛星電視台都會舉辦「春晚」,從年前播到年後,但提到「春晚」如果沒有特別指定多半就是專指中國「中央電視台」在除夕夜晚間直播的「春節聯歡晚會」,今年因為十九大剛過,充滿主旋律色彩的春晚被賦予許多的想像,加上台灣籍藝人破紀錄的參與人數(註一),也引起媒體相當程度的重視和報導,可惜多半承襲了一貫台灣本位的媒體思考,偏向政治解讀居多,另外因小品《同喜同樂》引發國際媒體種族爭議討論的,也多少「以偏概全」局部放大了小部份的「春晚」,但如果我們承認「春晚」具有指標意義,其實更應該全面的解讀,仔細看看透過春晚哪些主旋律被揭示?中國國家級製播大型晚會的水準又到底如何?


今年的「春晚」,是中央台自1983開始製播後的第36屆,適逢十九大後,可以說是有「擴大舉辦」和「新舊交融」等多重的意義,要知道中國推動「改革開放」將在今年底屆滿四十年,「春晚」如果具有象徵意義,主旋律更多的是想要呈現中國歷經改革開放後的「社會進步」和「綜合國力」吧!晚會以「我的春晚我的年」作為 slogan,其實沒有那麼國家主義的色彩,反而更向個人傾斜,訴求的是每個看春晚的人,包括中國國民和全球華人,各別的春晚記憶和情懷,這也可以從主題曲的歌詞裡充分的體現,這首主題曲和當晚的第一齣小品劇《真假老師》,都觸碰了當前中國留守兒童的社會議題,也可見解決中國自己內部問題的重要性要遠超過外部問題。

[2018央視春晚]歌曲《我的春晚我的年》表演:王凱 楊洋|CCTV春晚

吸引「全球華人」觀賞今年春晚,看起來是廣邀包括台灣藝人參與的主要原因,從香港藝人在回歸後一直很受春晚青睞,上春晚的比例、次數比起本地藝人更具優勢可見,除了收攏港人的心,某種程度也是肯定港星的號召力和專業表演能力,今年加入更多的台灣藝人,除了懷柔產業,某種程度更是希望透過這些有號召力的明星,吸引更多的海外華人觀眾(當然包括台灣觀眾),央視早在兩三年前就積極經營海外的社群平台,包括 YouTubeFacebook,春晚除了在這些平台上同步直播外,後續完整節目、分段節目,也都在第一時間上傳,完全不會遜於任何港台大型節目的速度與完整度,所以台灣藝人上春晚對於兩岸產業的競合,不是只有表演一個層面那麼單純,還包括了受眾的競爭,搶的是全球華人看節目的眼球,如果我們只單純從藝人「被統戰」的角度來看待這場競爭,自己選擇放棄了「華人」市場,只想開拓新興的「南向市場」(更別說這個市場仍舊充滿了中華主流文化的影響),那就真的不能怪這些藝人為追尋個人更大的舞台而上春晚。

[2018央視春晚]魔術與歌曲《告白氣球》表演:周杰倫 蔡威澤|CCTV春晚

融入魔術和全息投影等舞台新科技的呈現,周杰倫在春晚的表演絕對稱得上是最受歡迎和矚目的演出,播出後的電視收視率和網路播放量,也證明了他作為華人流行音樂圈無可撼動的王者地位。


如果真的要批評節目,製作面過度用力、誇示場面、動員過大、勞民傷財...集權國家喜歡用儀式性的表演來讓人民因讚嘆而順服,多過自由地區看藝文表演追求的是享受和動心,但中國近幾年因影視娛樂產業的快速進步,光譜從統馭的目的往市場競爭的方向快速移動早已是趨勢,今年的春晚尤其明顯...

[2018央視春晚]歌曲《龍的傳人》表演:黃曉明 鍾漢良 言承旭 夏利奧|CCTV(山東泰安、曲阜)

今年春晚除了中央台的主會場演播大廳,共有四地五個分會場,除了山東的兩個其他三地包括:
貴州黔東南:林志炫表演《太陽鼓》,超大型鏤空鳳凰燈籠和動態排圖組字的大型LED螢幕都是看點。
廣東珠海:水上舞台、大型投影,穿插各種新式特技和傳統雜耍表演是看點,透過《我要上春晚》選秀節目脫穎而出的台灣藝人派偉俊擔綱演唱《勇氣》。

海南三亞(國際選美佳麗、遊艇分列式、各式休閒運動...超大水面投影舞台更是看點),每個分會場的製作規模,可以說是堪比奧運開幕式而不遜。

[2018央視春晚]公益廣告:家國興旺|CCTV春晚

全程無商業廣告插播的「春晚」,插播的全都是溫馨的公益類廣告,這支送雞年迎狗年的《家國興旺》,內容更多是家、人與狗間無私的情感,愛國情操只是點綴,就算作為政令宣導短片,也都是水準以上的佳作,從幕後製作的紀錄更可以體會到整晚多支公益廣告投入的資源有多大。

淘寶是今年春晚的主要贊助商,以淘寶送紅包 App 活動,包括抽獎品、抽現金、清空購物車、一人得獎家人分享等置入晚會(註二),一度造成平台當機被網友群嘲,連雙十一都沒出狀況,也可見春晚湧入的使用者有多麼巨量。


身為「海外黨」透過網路觀察「春晚」,新浪微博是春晚最主要的行銷入口,透過搜尋由央視春晚主持的微博關鍵字話題 #春晚# #我的春晚我的年#,以及和微博聯合主持的 #中國讚# 活動話題,幾乎囊括了所有的行銷與宣傳動作,每個話題也可以看到三組包括閱讀、討論和粉絲數量的大數據,今年春晚在網路上創造出極大的聲量,和節目製作援引眾多流量明星有很大的正相關,相比於明顯增量的台灣藝人,引用流量明星更是今年春晚帶動話題的主旋律,也許初衷只是單純要貫徹十九大對「青年興則國家興、青年強則國家強」的體現,然而真正收穫到的具體成效,正是這些青年流量明星在網路上引發的巨大聲量,尤其大多數是粉絲「正面安利」偶像參與春晚演出的消息與花絮,更大篇幅的排擠了負面嘲諷春晚八股內容的聲量,善用市場行銷而非粗暴的政令宣導,更可見中國在網路時代掌握科技工具鞏固領導統御手段的進化與細膩。

(圖)微博開屏廣告:除了創造「中國讚」這個話題帶 hashtag,還創造雙手拇指比讚的動作,春節期間幾乎所有有帳號的藝人名人,都在微博上曬出自己比讚的照片。

(圖)微博除了直播時作為春晚的「第二屏」,在節目播出前後製造巨量的話題討論外,也配合製作了去年下半年流行於各大視頻網站、短視頻/直播平台的答題分獎金活動。

春晚邀請表演藝人的慣例,往年多是以藝術表現、藝人地位為標竿,被邀請上春晚等於是被國家肯定你的表演地位和成績,被邀請還要經過長達兩週共包括六次左右的整排和過審,才能真正登上春晚舞台,沒有真正上台都可能臨場被刷掉(今年新流量演員鄧倫、知名演員劉濤、創喜劇電影票房紀錄的開心麻花劇團的小品,都在過審中被刷掉...),所有藝人戰戰兢兢、不計酬勞、全時全力全心配合排演,這大概是民間影視幕後人員最羨慕的製作條件了吧!今年引進包括演唱主題曲的楊洋(解放軍藝術學院出身)、搭檔演唱動感歌曲的張藝興(韓團海歸四大流量之一、湖南共青團宣傳大使)、陳偉霆(微博港澳台星榜流量第一人),本土年輕組合 TFBOYS(多次代表青年參與聯合國活動)、青年演員李易峰等頂級流量明星,幾乎囊括了「根正苗紅」、「德藝雙馨」的所有小鮮肉,再搭配幾位當紅的鮮花如景甜、江疏影、楊紫等...擔負起正面宣傳晚會、創造網路聲量的重責大任,加上王菲搭檔那英、成龍配上吳京,重現經典、創造話題也都居功不小,以結果論,賦予青年流量明星「榮譽」的春晚舞台,在宣傳上的收穫可說是相當的成功。

配合「春晚」製播的周邊節目,包括 2010 年八月起,年年製播的《我要上春晚》素人選秀節目(註三),目的就是要從全國挑選表演者和節目上春晚,在海南分會場表演的派偉俊就是透過今年共十二期節目競爭出線獲得演出機會。各大視頻網包括騰訊《春晚進行時》、愛奇藝《春晚面對面》、優酷《春晚Let's Go》等,不只參與晚會直播,也進入央視後台,採訪參與表演的藝人,為競爭平台的瀏覽率而落力宣傳。至於央視本身,以「春晚記憶」為主題,在網路上大量灑出多年來的經典表演視頻加溫宣傳,綜藝台在晚會前製作《網路春晚》,新聞台《我要看春晚》《春晚倒計時》等各個欄目集體宣傳轟炸外,現場連線節目《一年過一年》讓表演嘉賓在上台前後都要再做一輪訪問,還有《2018@春晚》多屏概念的網路同步直播節目...可以說是網台全面連動,目標牆內牆外的全球華人,動員力度極大的企劃執行。

結語:
「春晚」之於中國有太多的目的和意義,今年除了加入流量明星幫助行銷,還有更多流行元素的歌舞表演,更多新科技應用的加入,還要照顧到幅員廣大與各個年齡層觀眾的需求,六個小品、兩段相聲的語言類節目仍不可少,傳統武術、戲曲、舞蹈、聲樂等傳承文化、表彰藝術的演出也不能遺漏,顯現國內族群融合的場面更是要盛大,加上還要連結國際,各國組織政要的拜年環節和實際參與表演的包括俄、英、美、非洲諸國等多國的藝人(參見節目列表)...,這麼多的元素匯聚一堂不是一件簡單的工作,比起西方娛樂業更發達的國家,這樣的晚會目標「不出錯」也許比獲得佳評更重要,我們在彼岸觀看這場大秀,如果拋不開仇視,要批評是非常容易的,但這又對未來兩岸競合,特別是娛樂產業有什麼幫助呢?也許更持平的觀察春晚,看到彼此的足與不足,讓專業回歸到理性討論,對我們自己的產業要如何因應環境也才能有更客觀的思考。

2018中央電視台春節聯歡晚會》20180215 1/4 |CCTV 春晚





註一:
春晚節目單(台灣藝人)
1)開場《萬紫千紅中國年》演唱周渝民,魔術李寧、胡凱倫。2)貴州黔東南《太陽鼓》演唱林志炫。3)《告白氣球》演唱周杰倫、魔術蔡威澤。4)小品《回家》:方芳、張晨光、狄志杰。5)廣東珠海《勇氣》演唱派偉俊。6)山東泰安《龍的傳人》演唱言承旭。7)《不同凡響》演唱蕭敬騰。(除了流行音樂,魔術看來是台灣特色的表演擔當。)

註二:
春晚36屆廣告冠名變遷史:作為「中國經濟晴雨表」的春晚贊助商變遷歷史,可以清楚看到產業跟隨時代的變化軌跡。除了淘寶、微博,包括短視頻App抖音」(贊助《2018@春晚》),互聯網相關產業可說是今年春晚最主要的贊助合作商。

註三:
2017年中為鼓勵文化類節目,施行全明星退出黃金時段的政策,讓只有明星參與的綜藝節目只能退到晚間十點後播出,今年初中國廣電總局更明確頒布「四個堅決不用」,包括紋身藝人、嘻哈文化、亞文化、喪文化全面禁用,也能從春晚的製播看出未來上星節目被鼓勵和應遵守的風向。

附一:微博和春晚合作,2/15 - 2/19日的大數據統計:「狗年春晚數據大賞

附二:2018春晚紀事講述春晚幕後工作者的故事|CCTV春晚





2018年1月3日 星期三

「共諜」到底在哪?是誰?

回想起我年輕的時代,那個只有老三台、很威權的年代,因為任職的外製作公司承製華視的節目,每逢「光輝的十月」,當時以軍系領導的華視,都會做內部防諜演習,我曾經路過通往佈景倉庫通道,發現牆角貼著一張寫著「炸彈」的白紙,還會心裡思考一下,到底要不要通報我每天進出門口會碰到的警衛,後來到底有沒有通報,因為時間久遠已經忘了。


為什麼會舊事重提,因為逛微博看到一篇央視的節目宣傳 PO ,讓我跌進了過往「諜影幢幢」的深深回憶。

圖一:@朱軍99 是節目主持兼製作人 《信中國》是一檔央視即將播出的節目

我本來等著第二天要再來找廣告看「攻陷」了台灣哪一片戶外大螢幕,然後思考一下要不要向有關單位舉報,沒想到還沒來得及谷歌該向誰舉報,就看到人家自己公佈了「實證」。

圖二:比預告時間提前偷跑的廣告,高高掛在西門町新世界大樓外

提早偷跑免得上不了?到底是老共高估了我們的「防諜」意識,還是我們只把「王炳忠」當諜,卻選擇忽視其他更多的「為匪宣傳」,就像《中國新歌聲》台大校園事件搞得沸沸揚揚,卻完全無視《中國有嘻哈》早已「侵門踏戶」,我們的「保防」概念要不要再與時俱進一點,追上網路、科技年代的腳步呀,老把王炳忠當成頭號敵人,只證明了我們對中國的理解和情資搜集有多弱。

《信中國》這個節目囊括了中國老中青三代共六十多個藝人,愛看中國歷史古裝片的、追星的都找得到目標,內容主要是讀信,讀共產黨史裡許多有代表性人物和事件寫下的書信,和近年中國一些文化類節目如《朗讀者》《見字如面》應該很類似,只是製作規模和宣傳規模更大更下本錢,更想透過行銷凝聚更多的海外中國人吧。

圖三:《信中國》節目宣傳片,包括楊洋、TFBOYS、張藝興、鄧倫等一票小鮮肉、還有黃渤、吳京、劉濤、蔣欣、陳曉等知名演員...卡司驚人

今年十九大前,央視一套為習近平歌功頌德的施政成績影片,開宗明義講的不是馬列共產主義、不是中國特色的社會主義,而是把一切新建設,都作為完成孫中山「建國方略」的成績報告,這是中國式的「道統繼承」說呀,中國搞統戰從上到下,因為層級不同做法也大不同,是非常嚴謹、綿密、細緻的,而我們只看到了最低層次的統戰,就傾巢而出、亂棒亂打...對其他的到底是真看不見,還是故意看不見?