2018年1月3日 星期三

「共諜」到底在哪?是誰?

回想起我年輕的時代,那個只有老三台、很威權的年代,因為任職的外製作公司承製華視的節目,每逢「光輝的十月」,當時以軍系領導的華視,都會做內部防諜演習,我曾經路過通往佈景倉庫通道,發現牆角貼著一張寫著「炸彈」的白紙,還會心裡思考一下,到底要不要通報我每天進出門口會碰到的警衛,後來到底有沒有通報,因為時間久遠已經忘了。


為什麼會舊事重提,因為逛微博看到一篇央視的節目宣傳 PO ,讓我跌進了過往「諜影幢幢」的深深回憶。

圖一:@朱軍99 是節目主持兼製作人 《信中國》是一檔央視即將播出的節目

我本來等著第二天要再來找廣告看「攻陷」了台灣哪一片戶外大螢幕,然後思考一下要不要向有關單位舉報,沒想到還沒來得及谷歌該向誰舉報,就看到人家自己公佈了「實證」。

圖二:比預告時間提前偷跑的廣告,高高掛在西門町新世界大樓外

提早偷跑免得上不了?到底是老共高估了我們的「防諜」意識,還是我們只把「王炳忠」當諜,卻選擇忽視其他更多的「為匪宣傳」,就像《中國新歌聲》台大校園事件搞得沸沸揚揚,卻完全無視《中國有嘻哈》早已「侵門踏戶」,我們的「保防」概念要不要再與時俱進一點,追上網路、科技年代的腳步呀,老把王炳忠當成頭號敵人,只證明了我們對中國的理解和情資搜集有多弱。

《信中國》這個節目囊括了中國老中青三代共六十多個藝人,愛看中國歷史古裝片的、追星的都找得到目標,內容主要是讀信,讀共產黨史裡許多有代表性人物和事件寫下的書信,和近年中國一些文化類節目如《朗讀者》《見字如面》應該很類似,只是製作規模和宣傳規模更大更下本錢,更想透過行銷凝聚更多的海外中國人吧。

圖三:《信中國》節目宣傳片,包括楊洋、TFBOYS、張藝興、鄧倫等一票小鮮肉、還有黃渤、吳京、劉濤、蔣欣、陳曉等知名演員...卡司驚人

今年十九大前,央視一套為習近平歌功頌德的施政成績影片,開宗明義講的不是馬列共產主義、不是中國特色的社會主義,而是把一切新建設,都作為完成孫中山「建國方略」的成績報告,這是中國式的「道統繼承」說呀,中國搞統戰從上到下,因為層級不同做法也大不同,是非常嚴謹、綿密、細緻的,而我們只看到了最低層次的統戰,就傾巢而出、亂棒亂打...對其他的到底是真看不見,還是故意看不見?






2017年6月29日 星期四

「全職高手」有可能成為新「類型」視劇的開拓者嗎?

玄幻、武俠、科幻、言情、偶像、商戰、諜報、穿越、宮鬥...不同的「類型」劇吸引著不同的觀眾,屬於東方最獨特的「武俠劇」,尤其是華語區,我們誰不是看著金庸、古龍和許許多多原創武俠劇長大的,然後透過李小龍、成龍、李連杰和李安的電影,把東方俠義和武林的概念,傳遞到世界不同的角落,各大門派、高手、不同的作品自成體系但也互相連結成為一個完整的「江湖」概念,這個世界也絕對可以和美國超級英雄漫畫的宇宙觀分庭抗禮。

但這幾年,身為傳統的「武俠」或「功夫」片迷,有沒有覺得純粹的類型片已經越來越難得一見,由於「IP」的崛起與盛行,部分從遊戲翻拍的如「仙劍奇俠傳」、「軒轅劍」等引領一代風騷後,更大量的「玄幻」類型片從網文崛起,因為劇的結構、視覺、特效...比起武俠劇發展的空間更大,不用拘泥年代、門派、故事可以天馬行空到上窮碧落下黃泉,人物造型可以古今混搭唯視覺至上,功夫就更不用說了,不論是五毛還是五塊錢特效,都比原來的刀光劍影加暗器要更加賞心悅目。

近年玄幻劇的崛起有很大的流行性,不像「武俠」從古典章回,隨著時代、影視製作科技慢慢演進,具有更多與哲學、歷史、文學的交互累積,加上東方古老的神話本就不像西方是藝術創作的主要來源,「武俠」作為影視內容一直具有獨占鰲頭的地位,但隨著玄幻搭上近代影視科技的潮流,近期儼然一支獨秀的崛起,不但佔據了中國影視劇相當比例的生產規模,並把「武俠」幾乎逼到沒什麼能見度的狀況,但多如過江之鯽的玄幻劇,這一年來感覺也走到了一個瓶頸,過度相似的劇情、造型、廉價特效...是不是也到了該有突破創新的新「類型」劇種崛起的時機了。

最近有一個超火網文 IP全職高手》,2014430日全書完結、535萬多字、起點中文網第一部千盟書,除了開發相關週邊商品、漫畫、手遊、籌畫中的舞台劇一個項目都不漏外,目前最成功的衍生創作產品是動畫劇集。

全職高手》動畫第一季共十二集,騰訊bilibili聯播,總播放量近十億,豆瓣評分近八成是四星、五星,可以說是叫好又叫座,被視為中國動漫劇集里程碑之作,不只境內火甚至推廣到國際,擁有不少海外粉絲
《全职高手》1/12 Quan Zhi Gao Shou—The King's Avatar - EP 1 ENG SUB

這麼一個故事圍繞在網遊、電競的強大 IP,對擁有權利的騰訊來說,本身又是中國遊戲社群的第一品牌,加上微信(通訊)、QQ(社群)、視頻網(內容)等全方位發展、中國二大互聯網集團之一,不把這樣一個超級 IP 的商業價值全部開發出來,又怎麼對得起自己,所以最後一環的影視化,從2016年中就傳得沸沸揚揚,經過了一年,直到今年612日騰訊視頻網與旗下企鵝影視的年度發表會中,終於宣佈電視劇的製作進程,經過一年尋覓等待演員檔期後,最後還是回到最初的選擇,整個發布會宣布了年度六十幾個製作計劃,唯獨這個 IP,只宣佈了一個主角訊息其他什麼都沒說,由中國目前四大流量小生之一的楊洋飾演主人翁葉修(帳號:一葉之秋/君莫笑),消息一出就把娛樂新聞圈炸開了鍋,當場搶了其他同台新劇的風頭,並在宣佈主角之前,率先公布集團QQ空間的最新代言人也同時找了楊洋,集團內部水平整合可見一班,IP 本身的話題強度也可見一班。



為什麼說期待「新類型劇」的產生,這要從主演人楊洋的上一部火爆劇集《微微一笑很傾城》說起,這部劇雖然是「偶像」「言情」類型劇,但它無心插柳開發出了份量與篇幅都不輕的劇中劇,也就是主角配角們在劇中的「網遊」身份和故事線,就好像一個劇裡有兩條故事線、兩套人物、兩種時空,和現實互相交錯,具有類似「穿越劇」的特色,只是此穿越不只在「時空還在虛實之間」,比起穿越劇除了玩古今裝扮、今昔故事的對比外,更多了遊戲世界的天馬行空...







網文的讀者、網遊的玩家、影視的觀眾,三個分眾的最小化是「交集」,最大化是「合集」,交互撞擊甚至能不能產生出更大的宣傳聲量,把「路人」也拉進來,就是檢視《全職高手》能不能成為「新類型劇」開拓者的指標了。




《微微一笑很傾城》開啟了對網遊完全陌生觀眾的新視野,「下副本、拉仇恨、殺BOSS、組戰隊、做任務、PK、團滅、加血...」就像早年看「功夫」、「武俠」片一樣,進入了一個新的世界,少林、武當、峨眉、秘笈、招式、義氣...從文字到影像,鮮活的進入了不玩網遊觀眾的眼底腦海,遊戲世界是不是也可以創造屬於它的新類型劇種,《微微一笑很傾城》收視的成功給了很大的想像空間,尤其看到技術製作的成果,算是成功的提供了發展類型劇的形式與起點:

《微微一笑很傾城》電視劇特效製作特輯
(劇中網遊部分的內容,幕後製作由台灣知名特效製作公司「兔將」承製,然而,這樣的新類型劇卻沒有從台灣發生,唏噓!)

看了《全職高手》十二集動畫、開始讀網文小說,彷彿重溫了年輕時代沈迷「金庸」小說,然後追著「神鵰俠侶」、「倚天屠龍記」、「鹿鼎記」...一樣的感受,就像是新一代的網癮青年取代了舊一代的武俠小說迷,「武俠劇」如果註定要勢微,那就來個新型態的「影游聯動」劇吧!

何況影遊聯動早已經是這兩年的風潮,影視劇和遊戲圈強強聯手,就是要開發出新的商業價值,而《全職高手》要挑戰的已經不只是兩種產業的合作,而更像是要實質的相互「置入」,如果成功就會開啟新類型劇的風潮,君不見當年從日本演化而來的台式「偶像劇」,還有好萊塢的「漫畫翻拍的超級英雄電影」,形成主流類型劇後開啟影視產業多大的新產值,隨著社會變遷、科技進步,行動化、社群化、伴隨著低頭族的全民化,影視娛樂內容也勢必要嘗試新的內容,隨著「電競」即將加入奧運項目,並於 2022年中國杭州舉行的第19屆亞運會,進入正式比賽項目,中國體育總局也在騰訊視頻發佈會的五天後宣布與騰訊電競達成戰略合作,整體看起來都在把風潮、資源往同一個方向推進,且讓我們拭目以待吧。







2017年6月20日 星期二

廣告主自己幹...幹得還真漂亮(系列三之二)

中國知名手機 OPPO 今年年初擠下國產品牌 HTC,成為台灣銷售量第五大的智慧型手機,台灣代言人田馥甄的廣告也很容易看到,消費者對號稱「照相手機」的OPPO 相信也不陌生。

延續上一篇「置入」既然被嫌棄,廣告主不如自己幹...(系列三之一)

這篇續篇來看 2016 年排名中國智慧型手機第二大銷量 OPPO(第一是華為、第三是vivo),透過一些在台灣受歡迎的陸劇、陸綜,尤其是第二三名的兩家手機,幾乎分別置入大部分的中國節目,像「充電五分鐘、通話兩小時」這類的廣告詞,早就透過節目的強力放送洗了觀眾的腦。
除了一般常見的廣告置入和行銷手法,OPPO 手機自己幹內容的案例,走得可以說是相當早而且傑出。

前年中開始,OPPO 手機陸陸續續為旗下四組代言人,各拍攝一部有完整劇情的「微電影」,還有周邊的預告花絮配合,完全是影視節目的標配作法,分上下集播出,加起來差不多各是二十幾分鐘的規模,每部影片由代言藝人扮演擬人化的手機人,分別對應不同的TA如女朋友、朋友、小主人、失戀者...
上架騰訊視頻獨播(以下附連結)嵌入用 YouTube 官方來源,一來比較習慣,二來點閱數也可以做個參考。
201568日推出第一部:
《我是你的喋喋 phone》(李易峰)

《我是你的 TFphone》(TFboys

《我是你的咩咩 phone》(楊洋)

《我是你的小冪 phone》(楊冪+董子健)

拍微電影其實不稀奇,很多廣告主都會拍,但 OPPO 把這個虛擬手機人的概念,持續發展成一套網綜節目叫《觸不到的TA》,在愛奇藝獨播,找來更多組藝人兩兩配對,發展出愛情、親情、友情各式對應的關係...有溫馨、有懸疑、有搞笑...製作圍繞 OPPO 手機為主體的綜藝節目,這就很少見了。
2017116日起 每週更新一集
《触不到的TAYouTube playlist 

接著在今年,配合中國 618 年中大促購物狂歡節,OPPO 手機推出了最新的 R11,並在五月下旬一口氣宣布了新的代言陣容,六組共八名頂級流量的鮮肉小花代言人包括:迪麗熱巴、楊冪、楊洋、李易峰、陳偉霆、TFboys三小隻,並隨後於525日宣布在浙江衛視製播跨年晚會等級的《浙江衛視OPPO年中發布盛典》。





62日代言人陣容再重磅加入周杰倫(原來代言SONY),湊成史上最華麗的九名超級大咖代言陣容。
發布盛典表演明星陣容包括:黃貫中、葉世榮、陳赫、鄭愷、王俊凱、董子健、張一山、王大陸、迪瑪希、李易峰、陳偉霆、林憶蓮、蔡依林、林俊傑、李宇春、孫燕姿、周杰倫!(代言人除了三名演員沒有出席晚會,六名能歌善舞的代言人全部加入,再加碼更多的中港台巨星參演...)

#浙江衛視 OPPO 年中發布盛典 610日晚間微博直播訊息
播出平台包括浙江衛視、騰訊、愛奇藝和 OPPO 官網

演出全程( YouTube
1/2】跑男团PK高能少年团 王俊凯陈伟霆倾情献唱 ()《浙江卫视年中盛典反正都精彩》20170610 [浙江卫视官方HD]
2/2】林俊杰周杰伦迪玛希唱将云集 王俊凯周杰伦超萌互动玩自拍 ()《浙江卫视年中盛典·反正都精彩》20170610 [浙江卫视官方HD]

廣告主自製自銷的節目,超大牌代言明星助陣,既然是廣告主的場,明星也不用扭捏作態,節目也不用受「置入」的氣和限制,只要拍得好看,下了足夠的製作成本,點閱率一樣驚人,不會輸給一般內容商的製作,OPPO 手機的這幾個節目,品質都在水準以上,財大氣粗的廣告金主自己當自己的爸爸,更不會胡亂喂給消費者粗製濫造的內容。



系列四篇結束,有些結語要補充,我不是廣告業務專業,舉的幾個案例,也是研究中國小鮮肉順便觀察到的一些現象,對中國廣告市場的觀察也許不周延,但這幾個個案已經夠讓我瞠目結舌,看到中國的發展一路進化,反觀我們不論在觀念還是法令上,幾乎都還是在原地踏步,這樣如何能因應瞬息萬變的市場?所以我對台灣影視音產業吸引良性的資金投入,前途是看得很悲觀的,只能呼籲並期許政府盡快修法解除不必要的管制,還產業一個能健全發展的環境吧。


其他相關連結:
系列一
系列二

「置入」既然被嫌棄,廣告主不如自己幹...(系列三之一)

舉兩個中國的案例 

第一個「樂事洋芋片」:
跨國品牌,世界各地各有其本土的代言廣告,但「足球」串起了這個主要在社群網站發生的跨國行銷案例。
在中國「足球」被稱為國球,雖然實力和世界排名都不夠好...但不妨礙球迷吃著洋芋片熱血看球,歐洲名門職業聯賽在中國擁有極廣大的群眾基礎,球星更是。

先看一支樂事在中國的TVC,把歐洲名將、中國選手和流量明星聚在一起,目的當然是求擴散,加大產品的知名度和普及率。

#乐事带你看欧冠#欧冠盛事再启,乐事继续陪你浪!巨星梅西联手@杨洋icon @9号李毅大帝 ,出演乐事大波浪最新大片,手把手示范最带劲的欧冠观战姿势!)中國樂事將梅西在歐洲拍攝的廣告再製作,加上本土藝人和球員做成新的促銷廣告。

梅西也在今年528日開了官方微博帳號@梅西LeoMessi10,不論是配合廣告主行銷還是宣傳歐冠賽事,也都算是正式進軍中國市場了。

至於李毅是中國國足退役前鋒,李毅大帝是有典故的,是中國網民對國足不滿情緒的無奈投射,「大帝」是反諷,但最終李毅還是背下了這個稱號,微博官方帳號就是9號李毅大帝,民進黨贏得大選全面執政後,中國網軍曾到FB爆吧的戰役,大家應該對帝吧還有印象,此帝就是李毅大帝,以上就是這個廣告案例的背景介紹。
李毅有句名言「我的護球像亨利」,亨利又是誰?他是知名退休的法國籍足球明星,也是樂事洋芋片歐洲的代言人之一。



樂事為了在2016-2017歐冠聯賽行銷產品(冠軍賽在今年63日舉行),企劃了一個 #李毅歐冠挑亨利 的活動企劃,挑戰的喊話都只在社群網站進行(我只圍觀了微博,不知其他的平台有沒有聯動操作),把代言球星、明星還有體育媒體的官方微博都撩了進來,大家互相推文起哄炒熱話題,最後亨利也如預期的接受挑戰,大帝李毅帶著包括球評、外景主持人等三名隨從,親赴倫敦挑戰亨利,整個過程還加上了找人的真人秀綜藝情節,讓代言藝人透過微博分享、留言、短視頻、語音等...一起加入節目內容,以擴大宣傳效力。
最後整個《歐冠李毅挑亨利》的節目被放上優酷視頻網站,創造了兩千多萬的點閱,而這整個操作都由廣告主自己來,看起來和內容商沒什麼關係。

亨利应战李毅 望伦敦单挑蚌埠回旋(前導 回應挑戰視頻)

歐冠李毅挑亨利完整節目(優酷視頻)

張貼
亨利在自己的 instagram 帳號,也 PO 出被挑戰後的留念合影。

「置入」既然被這麼嫌棄,廣告主不如自立自強全部自己來,以後節目就自企自製自銷,自己廣告自己,看起來也不是什麼大問題,尤其擁有跨國跨領域資源時...三之二要來寫 oppo ...


默默發現中國足球官方的 Youtube 頻道都有一萬三千多訂閱了(內容包括亞冠、中超、國家隊比賽)



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系列一
系列二

2017年6月19日 星期一

冰火兩極的廣告金主:中國叫他爸爸,台灣被嫌棄到死...(系列文二)

自從「阿里巴巴」因為諧音在中國被稱為阿里爸爸後,金主從此有了暱稱,後來從出品投資、平台委製等大金主福澤廣被到一般的廣告主,只要對影視音產品有資金挹注的,大概都當得起一聲「爸爸」的尊稱,也可見在中國,產業對出資者的態度是仰視的。


在台灣,因為廣電三法對廣告的約束一直沒有相對開放,加上多年來被節目廣告化法令制約的從業人員,養成了對廣告避之唯恐不及的嫌惡心態,總覺得「廣告置入」就是戕害節目內容的主要原因之一,對廣告主的態度明顯是俯視的。
而廣播電視以外的內容,除了電影有分級保護,其他包括出版已經完全沒有法令管制了,各式社群、視頻網站,各種各樣國內海外的廣告暢行無阻,新匯流法至今也看不到出枱的曙光,也不知道要往鬆綁還是保守管制走,許多傳播學者也仍然主張政府要替人民把關作選擇,未來對節目廣告化的管制能不能鬆綁不見得樂觀。

最近在 YouTube 看內容,有沒有覺得廣告插播越來越兇?雖然很煩人,但廣告的品項越來越多元與高端大氣,廣告的內容和品質越來越好,很多TVC等級的廣告也常常見到,廣告主從電視遷徙到網路的速度和質量,除了是不可擋的潮流趨勢,有沒有因為法令的限制而更加速了呢?值得探討。

舉個個案來看看中國的廣告主,現在營銷手法有多靈活:

除了年底雙十一光棍節的購物狂歡外,中國還有個號稱上半年雙十一的年中大促,知名電腦廠商惠普,在618購物狂歡節前,除了新品發佈會、各式傳統廣告和網路促銷等常規的行銷手法外,有個不那麼傳統,充滿了互聯網「自黑」自嘲的手法,有點意思。

「酷酷的滕这次电话打给了惠普客服」(實在太好笑了)
以一個愛打客服電話的屌絲人物設定,製作字幕式短視頻廣告,號稱「過氣網紅」的 @酷酷的滕微博擁有三百七十多萬粉絲,也在今年五月中成為了 youtuber,擁有四千個訂閱,承包了惠普的這支廣告。

谷阿莫不用我介紹了,這支谷阿莫風格的吐槽短片,應該是有惠普電腦置入的廣告片,每次提到谷阿莫,我都要聲明我並不贊成他的侵權行為,但解決他侵權的方法:可以告他(但應該早告...台灣如此選擇但告得太晚),可以找黑道警告他(我最喜歡幻想這一招),更可以收買他(中國就是這麼幹)。
如果你不想點閱谷阿莫的短片,大概說明一下短片內容包含三個部分,第一部分是吐槽惠普高層的輪流致詞無聊又冗長,第二部分是吐槽惠普代言人演員楊洋在現場和女粉絲的互動遊戲(因為和消費者最想知道的電腦功能沒什麼關係),第三個部分終於正面宣傳,藉由職業電競玩家站台,來說明新電競筆電的功能與賣點。

找網路紅人製作廣告並不新奇,但敢這麼「自黑」的實屬少見,更重要的意義是,廣告主早已經不甘於只是附屬於影視產品贊助者的角色,而更向自產自銷的內容者和影視產品的投資者的角色挺進(預告下一篇)。


除了廣告內容很特別,惠普電腦在產品發表會前,將代言藝人楊洋其他共九家的代言商品,聯合起來一起在微博行銷(圖一),製作統一規格的宣傳照,惠普分別和每家品牌,代言人用兩個符合品牌的不同造型,雙掛品牌 logo、合寫宣傳slogan(圖二三),分別在各品牌的微博官方帳號推文並互推行銷(圖四五六),多家廠商一起贊助一個表演活動很常見,但廣告主和廣告主自行連結一起做行銷企劃,起碼我是第一次看到,共十家廠商以惠普為首,而他們之間的連結點,也就只有共同代言人楊洋而已。
(圖一) http://weibo.com/1847000261/F5MYEr0VO?ref=collection&type=comment#_rnd1497856458247


                    (圖二)                                                                        (圖三)

                              























(圖四)高露潔微博推文+惠普 


(圖五)LOVO微博推文 + 惠普 


















(圖六)RIO+惠普  微博互推 
http://weibo.com/1988310485/F6C5wrUGr?ref=collection&type=comment#_rnd1497856376725
http://www.weibo.com/1847000261/F6JauqiQa?from=page_1006061847000261_profile&wvr=6&mod=weibotime&type=comment

本來以為這個行銷案例就是單純促銷 618 年中大促的企劃,結果在 613 騰訊視頻聯合旗下影視製作團隊企鵝影視,公布未來要投資拍攝的 60 個 IP 影視作品的發表會中,其中最大的一個 IP 全職高手》,男主角楊洋因病未到現場,只錄了幾十秒的聲音現場播放,結果會後比起其他主創、明星、宣材有到場的所有 IP 劇,幾乎搶佔了媒體大部分的版面,可見這個 IP 有多大,這個有關電競的小說早已經漫畫和動畫化,而且都非常成功,如今要真人影視化,雖然除了男主角什麼都沒有公佈,但因為這個藝人身上已經有接近三十個代言品牌,品項包羅萬象,還包括要影視化的正主,騰訊視頻的關係產業 QQ 空間,也都在發表會前宣布找楊洋代言,由此可見一大群廣告金主爸爸們會等著要捧場。除了楊洋,目前中國號稱四大流量小鮮肉的其他三位李易峰、鹿晗、吳亦凡,代言數量也都在伯仲之間,還有一眾流量小花(年輕女演員)和明星們,只要你有流量(社群網站有大聲量、能聚眾),接演影視作品差不多都是像粽子一拎一串,擁有越多廣告置入優先搶進的爸爸們,一定也是製作方選角最優先的考慮對象。


以楊洋代言產品之多,代言廠商還能自行聯合共同行銷,加上帶頭的惠普電腦主力產品就是電競筆電,《全職高手》還沒有開拍,廣告金主爸爸們恐怕早就摩拳擦掌搶進了,「廣告置入」在中國早已經是不可擋的現實,更值得研究的,反而是怎麼把「廣告置入」規格化與優化,怎麼讓節目內容和廣告間能共創雙贏。

廣告雖然商業,但節目內容與明星藝人難道就不商業?不也是商業體系下的產品?後來如果因為品質很好被提升到藝術,地位才會上升到文化資產,並不是所有從事內容生產的,一開始就能稱得上藝術創作呀,如果內容生產者如此自我認知,對自己、對資本的態度,就一定會產生偏差,中國把資本當爸爸也許過於諂媚,但我們把廣告當洪水猛獸,那問題更大,如果態度不改變,政策不鬆綁,又怎麼會有資金願意更主動的流向產業呢?


(我沒有被置入...但非常歡迎置入...有置入一定公開透明...)






其他系列相關連結:

中國影視節目哪個不置入,混中國「廣告置入」不能成為節目失敗的藉口!(系列文一)

2017年6月17日 星期六

中國影視節目哪個不置入,混中國「廣告置入」不能成為節目失敗的藉口!(系列文一)


最近蔡岳勳導演的新戲深夜食堂》在中國上星上網播出,收視口碑同步扑街,豆瓣評分創新低,超過九成的觀眾給了一星評價。蔡導接受新京報專訪給出了:「我連減掉“廣告植入”的權利都沒有」後續也接受一些其他媒體的訪問,把主角黃磊也拉進來,對廣告置入表示無奈,將來再接戲要立下“深夜食堂條款”,除非自己同意否則不接受置入。




把責任都推給廣告置入,表示大導演對在中國行走江湖的認知沒有與時俱進,難怪水土不服,把節目品質不良的罪都安在廣告主的頭上也實在不夠公平...

首先,我更想分享的是知乎上的一篇「如何评价中国电视剧版《深夜食堂》?如何看待黄磊主演的中国版深夜食堂?」目前有一百多篇評論,數千條回應,多角度思考日本 IP 中劇化失敗的各個面向,而廣告只是其中一個原因,如果把置入當成失敗的主要藉口,那下一次仍然會失敗,台灣看這個案例如果也只放大置入的罪過,流於以偏概全也決非產業之福。



在中國,廣告置入已經形成規格,幾乎沒有影視作品可以避免,從廣告主身上得到置入經費的挹注,更是視頻網站和上星電視台,除了版權和一般電視廣告的收入外,獲利最主要的來源,收視成功的劇置入更多,剛下檔收視第一的歡樂頌2》媒體報導置入超過五十家,第二名的古裝劇《擇天記》連面膜都有辦法置入,去年年底網路單集點閱創新高紀錄的微微一笑很傾城》,都是教科書級別的成功置入案例,連今年初收視大火的古裝劇三生三世十里桃花》整個青丘市集都是蘑菇街的置入,大家都避免不了廣告置入,為什麼別人的收視能夠成功?說到底還是跟劇本本身,還有置入得夠不夠高明有關。



再舉一個這兩天上了微博熱搜的話題#有一種值入叫高洁絲,而且持續在劇外創造更多新話題如 「#撩汉神器高洁丝」,是和《深夜食堂》同檔目前收視最高的偶像劇《夏至未至》的置入實例,女學生宿舍玩牌的賭注居然是高潔絲衛生棉,這也能置入服氣了吧!



套句我和同業討論本案後的建議:「一般觀眾可以嘲笑廣告置入,我們幹這一行專業的,有兩個對象絕不能“嘲笑”,那就是藝人和金主,前一個是固定資產,後一個是流動資金,除非以後不想混了。」也想藉此提醒同業們....

希望能把我的產業觀察系列寫下去...