2017年6月20日 星期二

廣告主自己幹...幹得還真漂亮(系列三之二)

中國知名手機 OPPO 今年年初擠下國產品牌 HTC,成為台灣銷售量第五大的智慧型手機,台灣代言人田馥甄的廣告也很容易看到,消費者對號稱「照相手機」的OPPO 相信也不陌生。

延續上一篇「置入」既然被嫌棄,廣告主不如自己幹...(系列三之一)

這篇續篇來看 2016 年排名中國智慧型手機第二大銷量 OPPO(第一是華為、第三是vivo),透過一些在台灣受歡迎的陸劇、陸綜,尤其是第二三名的兩家手機,幾乎分別置入大部分的中國節目,像「充電五分鐘、通話兩小時」這類的廣告詞,早就透過節目的強力放送洗了觀眾的腦。
除了一般常見的廣告置入和行銷手法,OPPO 手機自己幹內容的案例,走得可以說是相當早而且傑出。

前年中開始,OPPO 手機陸陸續續為旗下四組代言人,各拍攝一部有完整劇情的「微電影」,還有周邊的預告花絮配合,完全是影視節目的標配作法,分上下集播出,加起來差不多各是二十幾分鐘的規模,每部影片由代言藝人扮演擬人化的手機人,分別對應不同的TA如女朋友、朋友、小主人、失戀者...
上架騰訊視頻獨播(以下附連結)嵌入用 YouTube 官方來源,一來比較習慣,二來點閱數也可以做個參考。
201568日推出第一部:
《我是你的喋喋 phone》(李易峰)

《我是你的 TFphone》(TFboys

《我是你的咩咩 phone》(楊洋)

《我是你的小冪 phone》(楊冪+董子健)

拍微電影其實不稀奇,很多廣告主都會拍,但 OPPO 把這個虛擬手機人的概念,持續發展成一套網綜節目叫《觸不到的TA》,在愛奇藝獨播,找來更多組藝人兩兩配對,發展出愛情、親情、友情各式對應的關係...有溫馨、有懸疑、有搞笑...製作圍繞 OPPO 手機為主體的綜藝節目,這就很少見了。
2017116日起 每週更新一集
《触不到的TAYouTube playlist 

接著在今年,配合中國 618 年中大促購物狂歡節,OPPO 手機推出了最新的 R11,並在五月下旬一口氣宣布了新的代言陣容,六組共八名頂級流量的鮮肉小花代言人包括:迪麗熱巴、楊冪、楊洋、李易峰、陳偉霆、TFboys三小隻,並隨後於525日宣布在浙江衛視製播跨年晚會等級的《浙江衛視OPPO年中發布盛典》。





62日代言人陣容再重磅加入周杰倫(原來代言SONY),湊成史上最華麗的九名超級大咖代言陣容。
發布盛典表演明星陣容包括:黃貫中、葉世榮、陳赫、鄭愷、王俊凱、董子健、張一山、王大陸、迪瑪希、李易峰、陳偉霆、林憶蓮、蔡依林、林俊傑、李宇春、孫燕姿、周杰倫!(代言人除了三名演員沒有出席晚會,六名能歌善舞的代言人全部加入,再加碼更多的中港台巨星參演...)

#浙江衛視 OPPO 年中發布盛典 610日晚間微博直播訊息
播出平台包括浙江衛視、騰訊、愛奇藝和 OPPO 官網

演出全程( YouTube
1/2】跑男团PK高能少年团 王俊凯陈伟霆倾情献唱 ()《浙江卫视年中盛典反正都精彩》20170610 [浙江卫视官方HD]
2/2】林俊杰周杰伦迪玛希唱将云集 王俊凯周杰伦超萌互动玩自拍 ()《浙江卫视年中盛典·反正都精彩》20170610 [浙江卫视官方HD]

廣告主自製自銷的節目,超大牌代言明星助陣,既然是廣告主的場,明星也不用扭捏作態,節目也不用受「置入」的氣和限制,只要拍得好看,下了足夠的製作成本,點閱率一樣驚人,不會輸給一般內容商的製作,OPPO 手機的這幾個節目,品質都在水準以上,財大氣粗的廣告金主自己當自己的爸爸,更不會胡亂喂給消費者粗製濫造的內容。



系列四篇結束,有些結語要補充,我不是廣告業務專業,舉的幾個案例,也是研究中國小鮮肉順便觀察到的一些現象,對中國廣告市場的觀察也許不周延,但這幾個個案已經夠讓我瞠目結舌,看到中國的發展一路進化,反觀我們不論在觀念還是法令上,幾乎都還是在原地踏步,這樣如何能因應瞬息萬變的市場?所以我對台灣影視音產業吸引良性的資金投入,前途是看得很悲觀的,只能呼籲並期許政府盡快修法解除不必要的管制,還產業一個能健全發展的環境吧。


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系列一
系列二

「置入」既然被嫌棄,廣告主不如自己幹...(系列三之一)

舉兩個中國的案例 

第一個「樂事洋芋片」:
跨國品牌,世界各地各有其本土的代言廣告,但「足球」串起了這個主要在社群網站發生的跨國行銷案例。
在中國「足球」被稱為國球,雖然實力和世界排名都不夠好...但不妨礙球迷吃著洋芋片熱血看球,歐洲名門職業聯賽在中國擁有極廣大的群眾基礎,球星更是。

先看一支樂事在中國的TVC,把歐洲名將、中國選手和流量明星聚在一起,目的當然是求擴散,加大產品的知名度和普及率。

#乐事带你看欧冠#欧冠盛事再启,乐事继续陪你浪!巨星梅西联手@杨洋icon @9号李毅大帝 ,出演乐事大波浪最新大片,手把手示范最带劲的欧冠观战姿势!)中國樂事將梅西在歐洲拍攝的廣告再製作,加上本土藝人和球員做成新的促銷廣告。

梅西也在今年528日開了官方微博帳號@梅西LeoMessi10,不論是配合廣告主行銷還是宣傳歐冠賽事,也都算是正式進軍中國市場了。

至於李毅是中國國足退役前鋒,李毅大帝是有典故的,是中國網民對國足不滿情緒的無奈投射,「大帝」是反諷,但最終李毅還是背下了這個稱號,微博官方帳號就是9號李毅大帝,民進黨贏得大選全面執政後,中國網軍曾到FB爆吧的戰役,大家應該對帝吧還有印象,此帝就是李毅大帝,以上就是這個廣告案例的背景介紹。
李毅有句名言「我的護球像亨利」,亨利又是誰?他是知名退休的法國籍足球明星,也是樂事洋芋片歐洲的代言人之一。



樂事為了在2016-2017歐冠聯賽行銷產品(冠軍賽在今年63日舉行),企劃了一個 #李毅歐冠挑亨利 的活動企劃,挑戰的喊話都只在社群網站進行(我只圍觀了微博,不知其他的平台有沒有聯動操作),把代言球星、明星還有體育媒體的官方微博都撩了進來,大家互相推文起哄炒熱話題,最後亨利也如預期的接受挑戰,大帝李毅帶著包括球評、外景主持人等三名隨從,親赴倫敦挑戰亨利,整個過程還加上了找人的真人秀綜藝情節,讓代言藝人透過微博分享、留言、短視頻、語音等...一起加入節目內容,以擴大宣傳效力。
最後整個《歐冠李毅挑亨利》的節目被放上優酷視頻網站,創造了兩千多萬的點閱,而這整個操作都由廣告主自己來,看起來和內容商沒什麼關係。

亨利应战李毅 望伦敦单挑蚌埠回旋(前導 回應挑戰視頻)

歐冠李毅挑亨利完整節目(優酷視頻)

張貼
亨利在自己的 instagram 帳號,也 PO 出被挑戰後的留念合影。

「置入」既然被這麼嫌棄,廣告主不如自立自強全部自己來,以後節目就自企自製自銷,自己廣告自己,看起來也不是什麼大問題,尤其擁有跨國跨領域資源時...三之二要來寫 oppo ...


默默發現中國足球官方的 Youtube 頻道都有一萬三千多訂閱了(內容包括亞冠、中超、國家隊比賽)



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系列一
系列二

2017年6月19日 星期一

冰火兩極的廣告金主:中國叫他爸爸,台灣被嫌棄到死...(系列文二)

自從「阿里巴巴」因為諧音在中國被稱為阿里爸爸後,金主從此有了暱稱,後來從出品投資、平台委製等大金主福澤廣被到一般的廣告主,只要對影視音產品有資金挹注的,大概都當得起一聲「爸爸」的尊稱,也可見在中國,產業對出資者的態度是仰視的。


在台灣,因為廣電三法對廣告的約束一直沒有相對開放,加上多年來被節目廣告化法令制約的從業人員,養成了對廣告避之唯恐不及的嫌惡心態,總覺得「廣告置入」就是戕害節目內容的主要原因之一,對廣告主的態度明顯是俯視的。
而廣播電視以外的內容,除了電影有分級保護,其他包括出版已經完全沒有法令管制了,各式社群、視頻網站,各種各樣國內海外的廣告暢行無阻,新匯流法至今也看不到出枱的曙光,也不知道要往鬆綁還是保守管制走,許多傳播學者也仍然主張政府要替人民把關作選擇,未來對節目廣告化的管制能不能鬆綁不見得樂觀。

最近在 YouTube 看內容,有沒有覺得廣告插播越來越兇?雖然很煩人,但廣告的品項越來越多元與高端大氣,廣告的內容和品質越來越好,很多TVC等級的廣告也常常見到,廣告主從電視遷徙到網路的速度和質量,除了是不可擋的潮流趨勢,有沒有因為法令的限制而更加速了呢?值得探討。

舉個個案來看看中國的廣告主,現在營銷手法有多靈活:

除了年底雙十一光棍節的購物狂歡外,中國還有個號稱上半年雙十一的年中大促,知名電腦廠商惠普,在618購物狂歡節前,除了新品發佈會、各式傳統廣告和網路促銷等常規的行銷手法外,有個不那麼傳統,充滿了互聯網「自黑」自嘲的手法,有點意思。

「酷酷的滕这次电话打给了惠普客服」(實在太好笑了)
以一個愛打客服電話的屌絲人物設定,製作字幕式短視頻廣告,號稱「過氣網紅」的 @酷酷的滕微博擁有三百七十多萬粉絲,也在今年五月中成為了 youtuber,擁有四千個訂閱,承包了惠普的這支廣告。

谷阿莫不用我介紹了,這支谷阿莫風格的吐槽短片,應該是有惠普電腦置入的廣告片,每次提到谷阿莫,我都要聲明我並不贊成他的侵權行為,但解決他侵權的方法:可以告他(但應該早告...台灣如此選擇但告得太晚),可以找黑道警告他(我最喜歡幻想這一招),更可以收買他(中國就是這麼幹)。
如果你不想點閱谷阿莫的短片,大概說明一下短片內容包含三個部分,第一部分是吐槽惠普高層的輪流致詞無聊又冗長,第二部分是吐槽惠普代言人演員楊洋在現場和女粉絲的互動遊戲(因為和消費者最想知道的電腦功能沒什麼關係),第三個部分終於正面宣傳,藉由職業電競玩家站台,來說明新電競筆電的功能與賣點。

找網路紅人製作廣告並不新奇,但敢這麼「自黑」的實屬少見,更重要的意義是,廣告主早已經不甘於只是附屬於影視產品贊助者的角色,而更向自產自銷的內容者和影視產品的投資者的角色挺進(預告下一篇)。


除了廣告內容很特別,惠普電腦在產品發表會前,將代言藝人楊洋其他共九家的代言商品,聯合起來一起在微博行銷(圖一),製作統一規格的宣傳照,惠普分別和每家品牌,代言人用兩個符合品牌的不同造型,雙掛品牌 logo、合寫宣傳slogan(圖二三),分別在各品牌的微博官方帳號推文並互推行銷(圖四五六),多家廠商一起贊助一個表演活動很常見,但廣告主和廣告主自行連結一起做行銷企劃,起碼我是第一次看到,共十家廠商以惠普為首,而他們之間的連結點,也就只有共同代言人楊洋而已。
(圖一) http://weibo.com/1847000261/F5MYEr0VO?ref=collection&type=comment#_rnd1497856458247


                    (圖二)                                                                        (圖三)

                              























(圖四)高露潔微博推文+惠普 


(圖五)LOVO微博推文 + 惠普 


















(圖六)RIO+惠普  微博互推 
http://weibo.com/1988310485/F6C5wrUGr?ref=collection&type=comment#_rnd1497856376725
http://www.weibo.com/1847000261/F6JauqiQa?from=page_1006061847000261_profile&wvr=6&mod=weibotime&type=comment

本來以為這個行銷案例就是單純促銷 618 年中大促的企劃,結果在 613 騰訊視頻聯合旗下影視製作團隊企鵝影視,公布未來要投資拍攝的 60 個 IP 影視作品的發表會中,其中最大的一個 IP 全職高手》,男主角楊洋因病未到現場,只錄了幾十秒的聲音現場播放,結果會後比起其他主創、明星、宣材有到場的所有 IP 劇,幾乎搶佔了媒體大部分的版面,可見這個 IP 有多大,這個有關電競的小說早已經漫畫和動畫化,而且都非常成功,如今要真人影視化,雖然除了男主角什麼都沒有公佈,但因為這個藝人身上已經有接近三十個代言品牌,品項包羅萬象,還包括要影視化的正主,騰訊視頻的關係產業 QQ 空間,也都在發表會前宣布找楊洋代言,由此可見一大群廣告金主爸爸們會等著要捧場。除了楊洋,目前中國號稱四大流量小鮮肉的其他三位李易峰、鹿晗、吳亦凡,代言數量也都在伯仲之間,還有一眾流量小花(年輕女演員)和明星們,只要你有流量(社群網站有大聲量、能聚眾),接演影視作品差不多都是像粽子一拎一串,擁有越多廣告置入優先搶進的爸爸們,一定也是製作方選角最優先的考慮對象。


以楊洋代言產品之多,代言廠商還能自行聯合共同行銷,加上帶頭的惠普電腦主力產品就是電競筆電,《全職高手》還沒有開拍,廣告金主爸爸們恐怕早就摩拳擦掌搶進了,「廣告置入」在中國早已經是不可擋的現實,更值得研究的,反而是怎麼把「廣告置入」規格化與優化,怎麼讓節目內容和廣告間能共創雙贏。

廣告雖然商業,但節目內容與明星藝人難道就不商業?不也是商業體系下的產品?後來如果因為品質很好被提升到藝術,地位才會上升到文化資產,並不是所有從事內容生產的,一開始就能稱得上藝術創作呀,如果內容生產者如此自我認知,對自己、對資本的態度,就一定會產生偏差,中國把資本當爸爸也許過於諂媚,但我們把廣告當洪水猛獸,那問題更大,如果態度不改變,政策不鬆綁,又怎麼會有資金願意更主動的流向產業呢?


(我沒有被置入...但非常歡迎置入...有置入一定公開透明...)






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中國影視節目哪個不置入,混中國「廣告置入」不能成為節目失敗的藉口!(系列文一)

2017年6月17日 星期六

中國影視節目哪個不置入,混中國「廣告置入」不能成為節目失敗的藉口!(系列文一)


最近蔡岳勳導演的新戲深夜食堂》在中國上星上網播出,收視口碑同步扑街,豆瓣評分創新低,超過九成的觀眾給了一星評價。蔡導接受新京報專訪給出了:「我連減掉“廣告植入”的權利都沒有」後續也接受一些其他媒體的訪問,把主角黃磊也拉進來,對廣告置入表示無奈,將來再接戲要立下“深夜食堂條款”,除非自己同意否則不接受置入。




把責任都推給廣告置入,表示大導演對在中國行走江湖的認知沒有與時俱進,難怪水土不服,把節目品質不良的罪都安在廣告主的頭上也實在不夠公平...

首先,我更想分享的是知乎上的一篇「如何评价中国电视剧版《深夜食堂》?如何看待黄磊主演的中国版深夜食堂?」目前有一百多篇評論,數千條回應,多角度思考日本 IP 中劇化失敗的各個面向,而廣告只是其中一個原因,如果把置入當成失敗的主要藉口,那下一次仍然會失敗,台灣看這個案例如果也只放大置入的罪過,流於以偏概全也決非產業之福。



在中國,廣告置入已經形成規格,幾乎沒有影視作品可以避免,從廣告主身上得到置入經費的挹注,更是視頻網站和上星電視台,除了版權和一般電視廣告的收入外,獲利最主要的來源,收視成功的劇置入更多,剛下檔收視第一的歡樂頌2》媒體報導置入超過五十家,第二名的古裝劇《擇天記》連面膜都有辦法置入,去年年底網路單集點閱創新高紀錄的微微一笑很傾城》,都是教科書級別的成功置入案例,連今年初收視大火的古裝劇三生三世十里桃花》整個青丘市集都是蘑菇街的置入,大家都避免不了廣告置入,為什麼別人的收視能夠成功?說到底還是跟劇本本身,還有置入得夠不夠高明有關。



再舉一個這兩天上了微博熱搜的話題#有一種值入叫高洁絲,而且持續在劇外創造更多新話題如 「#撩汉神器高洁丝」,是和《深夜食堂》同檔目前收視最高的偶像劇《夏至未至》的置入實例,女學生宿舍玩牌的賭注居然是高潔絲衛生棉,這也能置入服氣了吧!



套句我和同業討論本案後的建議:「一般觀眾可以嘲笑廣告置入,我們幹這一行專業的,有兩個對象絕不能“嘲笑”,那就是藝人和金主,前一個是固定資產,後一個是流動資金,除非以後不想混了。」也想藉此提醒同業們....

希望能把我的產業觀察系列寫下去...



2017年1月9日 星期一

不信榮光找不回?! 製作能力是要靠日積月累訓練出來的!


台灣綜藝節目的昔日榮光一去不返,這幾年來真正還稱得上「製作」的大型綜藝節目,其實也只剩下金馬、金曲、金鐘和跨年晚會,而這些節目都有個共同的因素,大部分的製作預算是由中央或地方政府編列,可以說是靠著人民納稅來續命。

這其中,金馬獎從 2010 年起連續七屆,金曲(流行音樂)獎也是從 2010 年起,除了 2013 這屆是三立電視得標外,其他都是由台視製播,不論是內製還是援引外製作公司協力製作,台視這七年來在大型綜藝節目上的持續投資、厚植培養企劃製作的能力,在現階段台灣的影視環境下顯得非常珍貴,如果能再多一些電視台,從小型、中型到大型的節目製播,和台視一樣,找到一個有競爭力的區塊長期經營、日積月累的培養製播能力,也許是一條有希望的路,真心覺得台視乾脆把金鐘獎也拿下來永續經營吧!台灣現在的電視台普遍缺乏的就是經營的企圖心,大多只剩下獲利或留下政治影響力的野心了。(金鐘也許如雞肋又缺乏海外市場等行銷優勢,但如果真能做好不是完成了電視製作圈最不可能的任務?何況電視圈自己救自己也是責無旁貸的啊!)

也是從2010年起,台視每年除夕,連續八年製播春節特別節目《Super Star 超級巨星紅白藝能大賞》,由張小燕、庾澄慶主持,友松娛樂(6583)承製,節目固定在小巨蛋錄製,而這個節目誕生於台視拿到金馬、金曲的標案之前,看得出來台視的企圖就是要長期投資經營大型典禮的製播。這幾年來包括三金、跨年,還有美、中、日、韓的大型現場節目、真人秀,我都很認真的觀賞並勤做筆記,現在再加上這個。

小巨蛋坐了將近六小時看錄影,一種接近綜合韓國三大電視台年底三合一演藝、演技、歌謠大賞的感覺,只是韓國三個台共九個大型節目,我們卻只剩下一台一場?走過台灣電視最美好、華視還號稱「綜藝王國」的年代,我當時服務的製作公司,除夕的前夕最多同時在電視台趕製七個過年特別節目的盛況...如今回想起來還真是不勝唏噓。

  • 為什麼說《Super Star 超級巨星紅白藝能大賞》像一個三合一年終回顧,有幾個表演把去年記憶深刻的瞬間或人物重現了:

#開場由北部十五所高中帶來的《舞動青春》,從場外一路唱跳到舞台,一鏡到底一氣呵成,重現去年十一月中在臉書上超過十六萬人按讚、近六萬八千個分享、累計超過六百三十萬次觀看的影片,20 校高中生的聯合街舞表演。


另附:主辦單位上傳 YouTube 的版本:

# 去年全球最受矚目的名人,大概非新當選美國總統的唐納·川普莫屬,阿 Ken 在羅時豐、卓文宣、林淑容 vs 沈文程、陳盈潔的閩南語老歌紅白對抗演出中,成功救援了和小巨蛋整體觀眾氛圍距離比較遠的這組表演,這也是電視節目製作的為難之處,到底要擴大收視層?還是要專注經營精準的TA? 韓國起碼把戲劇、綜藝、音樂分開處理,而紅白藝能大賞只能盡量在廣度和深度間找到平衡,所以用更年輕的造型來包裝資深歌手,但世代的差異不在外而在內,表現在說唱之間,就是幾十年來不變的秀場節奏,感覺讓現場的氣氛都冷了下來,直到搞笑的美國總統出現,救了表演以外,更證明這個世界級的 ICON 「川普」已經是全球最重要的一個政治秀「IP」,應該好好為他估個值,算算有多大的產能?

  • 韓國星勢力無所不在,抽掉韓國的表演或元素,這場晚會一定會失色不少,但看看整個小巨蛋裡超過一大半年輕「韓粉」製造出來的聲量,欣賞好的表演是他們的權利,台灣不會也不該淪落到要靠愛國心來維持產業榮光。
SF9:2016年10月5日才出道,幾乎是一個全新的九人男團,在小巨蛋搏到的歡呼聲引人側目,表演也沒有新人的羞澀,韓團出道的演出水準就有一定的高度,代表了他們產業的規格和實力,這麼新的團表演令人印象深刻,編舞功不可沒,一段人肉車輪舞,就可以看得出來功力。

[MV] SF9(에스에프나인) _ Fanfare(팡파레)

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小巨蛋後台和吳克群合影發推,數千個 like 和轉推,數量很驚人。









GFRIEND:出道也才兩年的六人女團,壓軸出場表演獲得幾乎是全場最大的加油聲量,校園制服清純美少女包裝的這個團,《Rough》這首冠軍曲最後的時鐘舞也教人過目難忘。

[MV] 여자친구(GFRIEND) _ 시간을 달려서(Rough)

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# 劉以豪、溫昇豪這組演出,用歌舞的形式串燒唱跳《W 兩個世界》、《The K2》、《太陽的後裔》三齣去年熱播韓劇的 OST 主題曲,不只是歌曲比較熟,劇中精彩畫面在 LED 大螢幕上播出時,和去年連續三季播了191集,主要演員也到現場開唱的台視八點檔《加油!美玲》比起來,畫面、劇情、演員...一檔才16集的韓劇真的跟我比較熟。(八點檔其實應該和日日劇對比,但韓國晚間播出的日日劇不長,每晚約半個小時,大部分帶狀戲劇在日韓都是晨間播出,美國的肥皂劇則都是下午播出,TA是家庭主婦的帶狀戲劇很少像台灣八點檔本土劇這樣,可以在最黃金的時段一天播上兩個半小時,真的是異常當成正常,難怪戲劇產製變得很畸形。

  • 中場的田馥甄,是第一組台灣藝人,現場引發的聲量能和韓團相互抗衡,有小巨蛋開個唱的 Fu,《小幸運》紅遍海內外,成為韓星要討好華語觀眾的必唱曲,今晚聽這首歌覺得真像「愛國歌曲」,還唱了《童年》和《日常》,其中童年是Hebe 參加《假如我是羅大佑演唱會》的曲目,拜中國歌唱真人秀和商演的蓬勃,台灣歌手重新編曲演唱一些不是自己主打歌的經典,豐富了表演。
田馥甄 (Hebe) - 童年【官方視頻】2016假如我是羅大佑演唱會上海站

  • 另一組不讓韓團太囂張的表演是鼓鼓&周湯豪,開場兩人鼓鼓打鼓、周湯豪電吉他互尬了一段,相較於韓國的集體唱跳作戰模式,台灣歌手多創作型、多元化經營自己(兼DJ / 另組樂團 / 樂器彈奏 / 分身化名等),個人的演出魅力更凸顯,但以現今的媒體環境,要出線也更辛苦,除了本身條件、團隊操作要夠好,更需要期待機緣。接著是葛仲珊有年味的 rap 組曲和吳建豪的舞曲表演。 

  • 和商業贊助的結合:鴻海製造的 AI 機器人 Pepper 在整個節目中擔任兩段串場演出,和主持人的脫口秀,表現了相當繁複細膩的肢體動作設計,真的很適合擔任賣場或活動的迎賓工作,還有一段擔任主持人和表演嘉賓中島美嘉的翻譯,因為照劇本走,看不出來即席翻譯 Pepper 真正厲害的程度有點可惜。鴻海還提供了夏普 4K 大電視做為獎品,未來企業贊助節目才是影視音產業最大的活水來源,以本場演出為例,除了鴻海用產品支援外,最大的贊助商應該是富邦集團的台灣大哥大,相較於中國的冠名贊助,台灣廠商受限於法令,贊助金額和置入節目內容的程度都受到相當的限制,未來適度鬆綁甚至不要再干預商業行為,是可以也應該努力的方向,政府的管制聚焦在兒少保護和不要違反法律的程度應該就足夠了。








本場節目的贊助商們







# 台哥大每年舉辦的 myfone 創作奬,除了原創音樂 2016 年首獎得主現場演唱外,LED 大螢幕播出的 MV 是由同一個獎項微電影類得主攝製,企業形象也得到很好的露出。

myfone歌手張仰華feat.杜紹穎 [艾伊達尼'A I Daa Ni ]

# 左左右右 vs 大小姐(愛子、兆絃)的這段演出,讓國防部召募新兵的利器三軍充氣娃娃都出動擔任舞群,也算是另類的「商業」置入。

  • 打片、打歌、打戲、打書...「綜藝節目」是所有影視音、表演、出版、活動...最佳的行銷宣傳利器,娛樂產業發達的國家和地區,綜藝節目創造流行、製造話題、行銷藝人和作品...並和整個產業相互拉抬,沒有足夠數量和值得一看的綜藝節目作為櫥窗,整個娛樂產業都會因為失去能見度而走向蕭條,這就是台灣現在集體的困境,《Super Star 超級巨星紅白藝能大賞》在一年最重要的娛樂節目時段提供了很珍貴的宣傳版位。
# 來自日本的歌手兼聲優演員西川貴教(T.M.Revolution 個人音樂品牌)參加演出也順便為自己 2/19 在台北 TICC 的演唱會催票,演唱《東離劍遊記》的主題曲 RAIMEI ,台灣霹靂布袋戲和日本動漫的跨界製作,風靡兩國原本的粉絲外,更擴大結合成為一個更大的粉絲群,第一季播畢後立刻宣布續製第二季。

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# 春節賀歲片當然也不能錯過這個彼此互惠的好機會,豬哥亮為了自己投資的賀歲片《大釣哥》打片,除了自己穿著紅金大禮服搭配12人同色系舞群的大羽扇舞,演唱《我是恁老爸》外,更帶著同劇俊男美女演員吳克群和謝沛恩演唱《人生超幽默》誠意打片。

電影【大釣哥】 前導預告

# 魏德聖導演也帶著《52 Hz I Love You》的新演員們和《海角七號》的舊識一起來打片,范逸臣、馬念先加上棉花糖主唱小球、宇宙人主唱小玉、小男孩主唱米非、舒米恩...一部以浪漫音樂為主題的電影,演員又多是歌手兼任,賀歲片在除夕特別節目裡歡唱,多相得益彰。

《52Hz, I love you》正式預告

#戲劇金曲 PK:艾怡良演唱韓劇《拜託了,媽媽》台灣播出的片頭曲《寂寞無害》,Eric 周興哲演唱台劇《遺憾拼圖》YouTube點閱破 2200 萬的主題曲《你,好不好》...
東森電視系列第七部自製劇,上檔中的《如朕親臨》,男主角豐華歌手李國毅帶來組曲演唱,現場也激起不小的加油聲,感受得出具有相當的群眾基礎。

【如朕親臨】10分鐘片花 李國毅 連俞涵 藍鈞天 房思瑜 范宸菲

  • 其他表演包括:《加油!美玲》主要演員合唱主題曲、鬼鬼吳映潔、安心亞、林宥嘉、Twins、徐若瑄、中島美嘉、Lion 獅子合唱團(蕭敬騰)。

看錄影記筆記,整理筆記的邏輯不依出場順序,而是更多和產業的關聯性,對表演也沒有太多的批評,希望能有更多的鼓勵,比起日韓中的製作規模和資本,《Super Star 超級巨星紅白藝能大賞》也許還有相當努力的空間,但以製作單位用心去把過去一年台灣值得留戀、未來值得期許的元素和藝人兜合起來,可以看得到製作的用心與誠意,細數「台視」在大型典禮節目的投資,真的要對其他許多失去「電視製作專業」的電視台經營者喊話,如果「不作回電視人、找回電視魂!」台灣的電視(內容)產業是不會有未來的!

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