2017年6月20日 星期二

廣告主自己幹...幹得還真漂亮(系列三之二)

中國知名手機 OPPO 今年年初擠下國產品牌 HTC,成為台灣銷售量第五大的智慧型手機,台灣代言人田馥甄的廣告也很容易看到,消費者對號稱「照相手機」的OPPO 相信也不陌生。

延續上一篇「置入」既然被嫌棄,廣告主不如自己幹...(系列三之一)

這篇續篇來看 2016 年排名中國智慧型手機第二大銷量 OPPO(第一是華為、第三是vivo),透過一些在台灣受歡迎的陸劇、陸綜,尤其是第二三名的兩家手機,幾乎分別置入大部分的中國節目,像「充電五分鐘、通話兩小時」這類的廣告詞,早就透過節目的強力放送洗了觀眾的腦。
除了一般常見的廣告置入和行銷手法,OPPO 手機自己幹內容的案例,走得可以說是相當早而且傑出。

前年中開始,OPPO 手機陸陸續續為旗下四組代言人,各拍攝一部有完整劇情的「微電影」,還有周邊的預告花絮配合,完全是影視節目的標配作法,分上下集播出,加起來差不多各是二十幾分鐘的規模,每部影片由代言藝人扮演擬人化的手機人,分別對應不同的TA如女朋友、朋友、小主人、失戀者...
上架騰訊視頻獨播(以下附連結)嵌入用 YouTube 官方來源,一來比較習慣,二來點閱數也可以做個參考。
201568日推出第一部:
《我是你的喋喋 phone》(李易峰)

《我是你的 TFphone》(TFboys

《我是你的咩咩 phone》(楊洋)

《我是你的小冪 phone》(楊冪+董子健)

拍微電影其實不稀奇,很多廣告主都會拍,但 OPPO 把這個虛擬手機人的概念,持續發展成一套網綜節目叫《觸不到的TA》,在愛奇藝獨播,找來更多組藝人兩兩配對,發展出愛情、親情、友情各式對應的關係...有溫馨、有懸疑、有搞笑...製作圍繞 OPPO 手機為主體的綜藝節目,這就很少見了。
2017116日起 每週更新一集
《触不到的TAYouTube playlist 

接著在今年,配合中國 618 年中大促購物狂歡節,OPPO 手機推出了最新的 R11,並在五月下旬一口氣宣布了新的代言陣容,六組共八名頂級流量的鮮肉小花代言人包括:迪麗熱巴、楊冪、楊洋、李易峰、陳偉霆、TFboys三小隻,並隨後於525日宣布在浙江衛視製播跨年晚會等級的《浙江衛視OPPO年中發布盛典》。





62日代言人陣容再重磅加入周杰倫(原來代言SONY),湊成史上最華麗的九名超級大咖代言陣容。
發布盛典表演明星陣容包括:黃貫中、葉世榮、陳赫、鄭愷、王俊凱、董子健、張一山、王大陸、迪瑪希、李易峰、陳偉霆、林憶蓮、蔡依林、林俊傑、李宇春、孫燕姿、周杰倫!(代言人除了三名演員沒有出席晚會,六名能歌善舞的代言人全部加入,再加碼更多的中港台巨星參演...)

#浙江衛視 OPPO 年中發布盛典 610日晚間微博直播訊息
播出平台包括浙江衛視、騰訊、愛奇藝和 OPPO 官網

演出全程( YouTube
1/2】跑男团PK高能少年团 王俊凯陈伟霆倾情献唱 ()《浙江卫视年中盛典反正都精彩》20170610 [浙江卫视官方HD]
2/2】林俊杰周杰伦迪玛希唱将云集 王俊凯周杰伦超萌互动玩自拍 ()《浙江卫视年中盛典·反正都精彩》20170610 [浙江卫视官方HD]

廣告主自製自銷的節目,超大牌代言明星助陣,既然是廣告主的場,明星也不用扭捏作態,節目也不用受「置入」的氣和限制,只要拍得好看,下了足夠的製作成本,點閱率一樣驚人,不會輸給一般內容商的製作,OPPO 手機的這幾個節目,品質都在水準以上,財大氣粗的廣告金主自己當自己的爸爸,更不會胡亂喂給消費者粗製濫造的內容。



系列四篇結束,有些結語要補充,我不是廣告業務專業,舉的幾個案例,也是研究中國小鮮肉順便觀察到的一些現象,對中國廣告市場的觀察也許不周延,但這幾個個案已經夠讓我瞠目結舌,看到中國的發展一路進化,反觀我們不論在觀念還是法令上,幾乎都還是在原地踏步,這樣如何能因應瞬息萬變的市場?所以我對台灣影視音產業吸引良性的資金投入,前途是看得很悲觀的,只能呼籲並期許政府盡快修法解除不必要的管制,還產業一個能健全發展的環境吧。


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系列一
系列二

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