最近蔡岳勳導演的新戲《深夜食堂》在中國上星上網播出，收視口碑同步扑街，豆瓣評分創新低，超過九成的觀眾給了一星評價。蔡導接受新京報專訪時給出了：「我連減掉“廣告植入”的權利都沒有」後續也接受一些其他媒體的訪問，把主角黃磊也拉進來，對廣告置入表示無奈，將來再接戲要立下“深夜食堂條款”，除非自己同意否則不接受置入。
把責任都推給廣告置入，表示大導演對在中國行走江湖的認知沒有與時俱進，難怪水土不服，把節目品質不良的罪都安在廣告主的頭上也實在不夠公平...
首先，我更想分享的是知乎上的一篇「如何评价中国电视剧版《深夜食堂》？如何看待黄磊主演的中国版深夜食堂？」目前有一百多篇評論，數千條回應，多角度思考日本 IP 中劇化失敗的各個面向，而廣告只是其中一個原因，如果把置入當成失敗的主要藉口，那下一次仍然會失敗，台灣看這個案例如果也只放大置入的罪過，流於以偏概全也決非產業之福。
在中國，廣告置入已經形成規格，幾乎沒有影視作品可以避免，從廣告主身上得到置入經費的挹注，更是視頻網站和上星電視台，除了版權和一般電視廣告的收入外，獲利最主要的來源，收視成功的劇置入更多，剛下檔收視第一的《歡樂頌2》媒體報導置入超過五十家，第二名的古裝劇《擇天記》連面膜都有辦法置入，去年年底網路單集點閱創新高紀錄的《微微一笑很傾城》，都是教科書級別的成功置入案例，連今年初收視大火的古裝劇《三生三世十里桃花》整個青丘市集都是蘑菇街的置入，大家都避免不了廣告置入，為什麼別人的收視能夠成功？說到底還是跟劇本本身，還有置入得夠不夠高明有關。
再舉一個這兩天上了微博熱搜的話題「#有一種值入叫高洁絲」，而且持續在劇外創造更多新話題如 「#撩汉神器高洁丝」，是和《深夜食堂》同檔目前收視最高的偶像劇《夏至未至》的置入實例，女學生宿舍玩牌的賭注居然是高潔絲衛生棉，這也能置入服氣了吧！
套句我和同業討論本案後的建議：「一般觀眾可以嘲笑廣告置入，我們幹這一行專業的，有兩個對象絕不能“嘲笑”，那就是藝人和金主，前一個是固定資產，後一個是流動資金，除非以後不想混了。」也想藉此提醒同業們....
希望能把我的產業觀察系列寫下去...
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