人與科技 以 iPhone 為例 2

三、「類」iphone、「仿」iPhone、「偽」iPhone紛紛出籠：

iPhone一出，大螢幕、觸控式手機紛紛出籠，一時市場上充斥了許多「類」iPhone產品，不只是功能近似，外型更是神似。

Tomato Video Touch

韓國品牌Tomato生產的影音播放器不只是外型「類」iPhone，連名字都取叫Video Touch，跟iPhone的姊妹產品iPod Touch（不能打電話的iPhone，所有功能和外型都跟iPhone一樣，就是不能打電話）連名字都「類似」，可以說「類」到最高點，事實上，iPhone因為是電話有電信公司綁約的問題，目前除了美國本土，歐洲有數個國家可能快可以買到外[1]，大多數的國家都還在只聞樓梯響的階段，我想這也是蘋果公司會快速推出iPod Touch的原因[2]，因為這樣想買iPhone 又等不及的消費者，起碼有個正牌「類」iPhone可以先嚐鮮，在這樣的市場條件下，韓國還會有如此的產品推出，因為這個產品還不是「類」iPhone，而是「類」iPhone 的iPod Touch，真可以說是「類」到最高點。

Nokia 概念機

2007/8/29在倫敦舉辦的Nokia 's GoPlay event，是手機大廠Nokia的新機發表會，會中展示預計2008年要量產的概念機，不但外型跟iPhone「類似」，連觸控功能，特別是任意在寬螢幕、或直立狀態下瀏覽的模式切換，跟iPhone都如出一轍，展示的影片如果不仔細看，還以為就是iPhone，當展示會進行Q&A時，Nokia 副總 Anssi Vanjoki對這台手機為什麼這麼像 iPhone 時，如此回答：「If there is something good in the world then we copy with pride.」聞言連報導的媒體都傻眼，無言以對。

韓國手機大廠三星在歐洲推出Samsung Anycall F700（圖左）及Samsung Anycall F490（圖右）也是強調觸控螢幕，號稱力拼iPhone，但長得也是跟要拼的對手頗為「神似」。

說到「類似」就不能不提中國的「仿冒」，iPhone開賣沒多久，中國就已經有仿冒品出現。除了仿冒也有類似產品：

Meizu MiniOne M8型號也號稱2008年初要上市。

ViiPhone

還有這款ViiPhone，臺灣IC通路商友尚結合擁有手寫輸入技術的義隆電，以及中國IC設計廠晨星，兩岸攜手聯合推出低價手機，要搶攻iPhone在中國留下的空白（iPhone要進軍中國，跟移動還是聯通合作，恐怕還沒談成前，仿冒或類似的手機早已經滿天飛了）。

四、真廣告還是偽廣告：

高科技產品常常透過概念機的發表，向消費市場試水溫，所以很多已經曝光的產品事實上還
沒有真實的商品，所以許多高科技報導網站在新產品真實上市時，通常都會作所謂真機實照的報
導，這樣的報導，幾乎都會把實機拆解，不只看外表，還要看內在，主機板長什麼樣？線路怎麼
走？外殼內還有多大空間…任何想得到的問題都能探討，以滿足消費者，而在產品真實上市前，
因為只有圖片或文字的報導，所以各種揣測、想像、推理就會紛紛出籠，在網路上蔓延討論，尤
其是受市場高度期待的商品，iPhone挾iPod的成功和蘋果電腦的市場口碑，加上賈伯斯的大力
吹噓，受期待的份量當然不在話下，再加上發表到真機實售相隔半年多，更是讓期待者引領期盼
，於是網路上各路謠言紛紛出籠，網友甚至質疑有的可能還是蘋果公司自己放的消息，總之，大
量的「偽」廣告或是「偽」新聞，就充斥在虛擬的網路空間中。

上圖是iPhone「偽」廣告或是「偽」消息中，個人覺得最經典之作，這個在iPhone正式
開賣前十天2007/6/19被披露的消息，號稱iPhone要生產廉價版，概念完全複製iPod、
iPod Nano、iPod Shuffle，流傳的照片還有兩款，猛一看還覺得很有道理，仔細一想，
尤其是下圖這一款，簡直是不可能的kuso之作，後來事實也證明了，真正的姊妹作是iPod
Touch，初看到這個消息的當時，我就覺得這個「偽」消息真是有心之作，不但反諷了一系列
iPod產品，而且因為抓到iPod系列產品的生產精髓，直接複製到iPhone上，我猜想一定有不
少人會把它當成真新聞，果然在不久後的某天，因為iPhone上市的熱潮，國內的有線電視非凡
新聞台，就把這個消息當真並置入相關系列報導中。

除了平面的「偽」iPhone報導，還有kuso影片的「偽」iPhone Shuffle示範，示範
者模仿賈伯斯一深黑衣，用兩個手指觸控「偽」iPhone Shuffle將圖片放大的功能，偽機
也是模仿iPod Shuffle的造型，更將圖像用一般傳統電話作圖示，傳統電話鈴聲作音效，
極盡揶揄之能事。
 

還有一支搞笑的「偽」廣告，在iPhone上市前就在影音網站上廣為流傳，在這支叫
「iPhone Fun」的短片中，iPhone是開瓶器、是捕鼠器、是刮鬍刀、是吹風機、是芥末醬罐
、是防狼噴液、是攜帶式蓮蓬頭、是超音波…，當然也是手機電話，除了展現創作者的想像力，
這樣的創意發想啟發，當然還是來自神秘、還未上市的手機iPhone。

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一個號稱高科技詩人（a high-tech poet）叫做Marco的魔術師，在他的Vlog（video
blog）影音部落格裡，就在iPhone上市的第二天，在蘋果專賣店等著買新產品擁擠的蘋果迷
前，展示他的iPhone Magic魔術表演，表演的內容就是運用手機大螢幕內的影片和聲音效果，
跟魔術師的表演互動，譬如影片顯示氣泡飲料，魔術師就將手機當成飲料罐，喝將起來非常逼真
，其他如刮鬍刀、X光透視等等，跟前支kuso版的短片有部分異曲同工，但重點是他使用的是實
機，而且這支影片拍攝上傳的時間，只在上市後一天，不是這個魔術師老兄連夜趕工，就是提早
從蘋果公司拿到實機，不論是何方主動，都可以看到iPhone 的行銷與眾不同，甚至可以說，蘋
果迷的主動推銷，蘋果公司的故作神秘或幕後推波助瀾，恐怕都是原因，也創造了行銷消費性科
技產品的許多新模式。

一支CBS名為「A Closer Look At The iPhone」的網路新聞，在賈伯斯2007年1月
9日在舊金山舉行的Macworld Expo發表會第二天上傳YouTube，短短一年多，累積七百多萬
人次的瀏覽數，相信也在同類型產品中創下新紀錄了。也是一種另類市場調查，在著名影音網站
YouTube輸入關鍵字「iPhone」[3]，搜尋結果45200筆，輸入iPod也不過68300筆，
其他如vista微軟新作業系統58400筆，華碩今年大賣的低價電腦Eee PC才476筆，SONY知名
筆記型電腦vaio也不過1140筆，就算輸入Nokia的廠牌名，總共40700筆，還比iPhone單一
產品略遜一籌，透過這樣的另類市場調查，也可見一個引起消費者注意的科技產品，在影音網站
上能激發出來的創造力有多高，相較於其他產品的落差有多大，而這些多半都是iPhone免費的
宣傳。

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[1] 德國率先在2007年11月9日開賣，法國電信法令不允許獨賣綁約，蘋果不拆機換sim卡的策略受到挑戰，至於台灣，恐怕市場太小，蘋果還看不上眼，不過台灣駭客功力不凡，早就破解可更換任何電信公司sim卡與全中文介面，但蘋果用硬體升級來圍堵。

[2] iPhone上市第一個週末賣出二十七萬支，而綁約的電信公司美國電報電話公司（AT&T）提供啟用電話服務的數字是十四萬六千台，幾乎有一半買iPhone的消費者沒有使用電信服務，這應該有兩個可能，第一個是非美國本土的消費者購買後回國去破解，還有就是根本不把iPhone當電話使用的消費者，也或許這樣的銷售結果，給了蘋果公司生產iPod Touch的誘因。

[3] 2008/1/29的搜尋記錄