2008年2月1日 星期五

人與科技 以 iPhone 為例 2

三、「類」iphone、「仿」iPhone、「偽」iPhone紛紛出籠:

iPhone一出,大螢幕、觸控式手機紛紛出籠,一時市場上充斥了許多「類」iPhone產品,不只是功能近似,外型更是神似。

Tomato Video Touch

韓國品牌Tomato生產的影音播放器不只是外型「類」iPhone連名字都取叫Video Touch,跟iPhone的姊妹產品iPod Touch(不能打電話的iPhone,所有功能和外型都跟iPhone一樣,就是不能打電話)連名字都「類似」,可以說「類」到最高點,事實上,iPhone因為是電話有電信公司綁約的問題,目前除了美國本土,歐洲有數個國家可能快可以買到外[1],大多數的國家都還在只聞樓梯響的階段,我想這也是蘋果公司會快速推出iPod Touch的原因[2],因為這樣想買iPhone 又等不及的消費者,起碼有個正牌「類」iPhone可以先嚐鮮,在這樣的市場條件下,韓國還會有如此的產品推出,因為這個產品還不是「類」iPhone,而是「類」iPhone iPod Touch,真可以說是「類」到最高點。

Nokia 概念機

2007/8/29在倫敦舉辦的Nokia 's GoPlay event,是手機大廠Nokia的新機發表會,會中展示預計2008年要量產的概念機,不但外型跟iPhone「類似」,連觸控功能,特別是任意在寬螢幕、或直立狀態下瀏覽的模式切換,跟iPhone都如出一轍,展示的影片如果不仔細看,還以為就是iPhone,當展示會進行Q&A時,Nokia 副總 Anssi Vanjoki對這台手機為什麼這麼像 iPhone 時,如此回答:「If there is something good in the world then we copy with pride.」聞言連報導的媒體都傻眼,無言以對。


韓國手機大廠三星在歐洲推出Samsung Anycall F700(圖左)及Samsung Anycall F490(圖右)也是強調觸控螢幕,號稱力拼iPhone,但長得也是跟要拼的對手頗為「神似」。

說到「類似」就不能不提中國的「仿冒」,iPhone開賣沒多久,中國就已經有仿冒品出現。除了仿冒也有類似產品:

Meizu MiniOne M8型號也號稱2008年初要上市。

ViiPhone

還有這款ViiPhone,臺灣IC通路商友尚結合擁有手寫輸入技術的義隆電,以及中國IC設計廠晨星,兩岸攜手聯合推出低價手機,要搶攻iPhone在中國留下的空白(iPhone要進軍中國,跟移動還是聯通合作,恐怕還沒談成前,仿冒或類似的手機早已經滿天飛了)。

四、真廣告還是偽廣告:
高科技產品常常透過概念機的發表,向消費市場試水溫,所以很多已經曝光的產品事實上還
沒有真實的商品,所以許多高科技報導網站在新產品真實上市時,通常都會作所謂真機實照的報
導,這樣的報導,幾乎都會把實機拆解,不只看外表,還要看內在,主機板長什麼樣?線路怎麼
走?外殼內還有多大空間任何想得到的問題都能探討,以滿足消費者,而在產品真實上市前,
因為只有圖片或文字的報導,所以各種揣測、想像、推理就會紛紛出籠,在網路上蔓延討論,尤
其是受市場高度期待的商品,iPhoneiPod的成功和蘋果電腦的市場口碑,加上賈伯斯的大力
吹噓,受期待的份量當然不在話下,再加上發表到真機實售相隔半年多,更是讓期待者引領期盼
,於是網路上各路謠言紛紛出籠,網友甚至質疑有的可能還是蘋果公司自己放的消息,總之,大
量的「偽」廣告或是「偽」新聞,就充斥在虛擬的網路空間中。
上圖是iPhone「偽」廣告或是「偽」消息中,個人覺得最經典之作,這個在iPhone正式
開賣前十天2007/6/19被披露的消息,號稱iPhone要生產廉價版,概念完全複製iPod
iPod Nano
iPod Shuffle,流傳的照片還有兩款,猛一看還覺得很有道理,仔細一想,
尤其是下圖這一款,簡直是不可能的kuso之作,後來事實也證明了,真正的姊妹作是iPod
Touch
,初看到這個消息的當時,我就覺得這個「偽」消息真是有心之作,不但反諷了一系列
iPod
產品,而且因為抓到iPod系列產品的生產精髓,直接複製到iPhone上,我猜想一定有不
少人會把它當成真新聞,果然在不久後的某天,因為iPhone上市的熱潮,國內的有線電視非凡
新聞台,就把這個消息當真並置入相關系列報導中。
除了平面的「偽」iPhone報導,還有kuso影片的「偽」iPhone Shuffle示範,示範
者模仿賈伯斯一深黑衣,用兩個手指觸控「偽」iPhone Shuffle將圖片放大的功能,偽機
也是模仿iPod Shuffle的造型,更將圖像用一般傳統電話作圖示,傳統電話鈴聲作音效,
極盡揶揄之能事。
還有一支搞笑的「偽」廣告,在iPhone上市前就在影音網站上廣為流傳,在這支叫
iPhone Fun的短片中,iPhone是開瓶器、是捕鼠器、是刮鬍刀、是吹風機、是芥末醬罐
、是防狼噴液、是攜帶式蓮蓬頭、是超音波,當然也是手機電話,除了展現創作者的想像力,
這樣的創意發想啟發,當然還是來自神秘、還未上市的手機iPhone
       ………………………………
一個號稱高科技詩人(a high-tech poet)叫做Marco的魔術師,在他的Vlogvideo
blog
)影音部落格裡,就在iPhone上市的第二天,在蘋果專賣店等著買新產品擁擠的蘋果迷
前,展示他的iPhone Magic魔術表演,表演的內容就是運用手機大螢幕內的影片和聲音效果,
跟魔術師的表演互動,譬如影片顯示氣泡飲料,魔術師就將手機當成飲料罐,喝將起來非常逼真
,其他如刮鬍刀、X光透視等等,跟前支kuso版的短片有部分異曲同工,但重點是他使用的是實
機,而且這支影片拍攝上傳的時間,只在上市後一天,不是這個魔術師老兄連夜趕工,就是提早
從蘋果公司拿到實機,不論是何方主動,都可以看到iPhone 的行銷與眾不同,甚至可以說,蘋
果迷的主動推銷,蘋果公司的故作神秘或幕後推波助瀾,恐怕都是原因,也創造了行銷消費性科
技產品的許多新模式。
 
一支CBS名為A Closer Look At The iPhone的網路新聞,在賈伯斯20071
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在舊金山舉行的Macworld Expo發表會第二天上傳YouTube,短短一年多,累積七百多萬
人次的瀏覽數,相信也在同類型產品中創下新紀錄了。也是一種另類市場調查,在著名影音網站
YouTube
輸入關鍵字「iPhone[3],搜尋結果45200筆,輸入iPod也不過68300筆,
其他如vista微軟新作業系統58400筆,華碩今年大賣的低價電腦Eee PC476筆,SONY知名
筆記型電腦vaio也不過1140筆,就算輸入Nokia的廠牌名,總共40700筆,還比iPhone單一
產品略遜一籌,透過這樣的另類市場調查,也可見一個引起消費者注意的科技產品,在影音網站
上能激發出來的創造力有多高,相較於其他產品的落差有多大,而這些多半都是iPhone免費的
宣傳。


[1] 德國率先在2007119開賣,法國電信法令不允許獨賣綁約,蘋果不拆機換sim卡的策略受到挑戰,至於台灣,恐怕市場太小,蘋果還看不上眼,不過台灣駭客功力不凡,早就破解可更換任何電信公司sim卡與全中文介面,但蘋果用硬體升級來圍堵。

[2] iPhone上市第一個週末賣出二十七萬支,而綁約的電信公司美國電報電話公司(AT&T)提供啟用電話服務的數字是十四萬六千台,幾乎有一半買iPhone的消費者沒有使用電信服務,這應該有兩個可能,第一個是非美國本土的消費者購買後回國去破解,還有就是根本不把iPhone當電話使用的消費者,也或許這樣的銷售結果,給了蘋果公司生產iPod Touch的誘因。

[3] 2008/1/29的搜尋記錄

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