2010年9月19日 星期日

觀察韓劇-一個有趣的例子「原來是美男」

原來是美男 ( 미남이시네요 You're Beautiful ),這個去年2009年底SBS週三 四播出的水木劇,是個非常有趣的韓劇,我所謂的有趣主要是這戲走紅的過程,不過劇本身也是個有趣的輕喜劇,有趣算有雙重含意。
戲在韓國上檔時,遇到對手是 KBS2 由韓國巨星李秉憲主演的跨國大製作IRIS原來是美男的收視率幾乎只是IRIS的三分之一甚至不到,平均大約10%左右,算是敗得很慘,可是這個戲雖然收視不高,但在韓國卻越演越火,電視收視率沒增加,想必是火在網路,當時沒關注,推測許多韓國年輕觀眾說不定是透過中國的視頻下載或線上收看,結果一個沒什麼收視率的節目,卻在年底拿了不少電視台的大獎(特別是人氣獎),主演的主要演員也好像突然就紅了,後來這戲賣到亞洲各國,新加坡 泰國 香港 台灣 日本 中國的電視台,足足巡迴亞洲快一年,每一地都有不錯的收視成績,特別是中國的網路視頻,點閱率一直居高不下,男主角張根碩自己辦粉絲見面會(韓國叫FM fan meeting)風光巡迴走了一輪亞洲不說(韓國Ment電視台還可以作出十集半小時幕後特集播出,這個台日韓都可看到,對韓流行銷日本很有貢獻以後再聊),加上個女主角补信惠還打算再走一輪,戲除了在韓國本土挨打,出了國門幾乎在各地都把IRIS打趴,非常有趣。
除了女主角,男主角是童星出身的張根碩,從韓劇「黃真伊」開始就默默的經營日本市場,幾乎年年赴日本開FM,從百人出頭的小會開到數千人的規模,外型也是日本市場會喜歡的時尚型男,男二鄭容和(CNBLUE) 男三李洪基(FTIsland)是兩個搖滾樂團的主唱,這兩個團非常注重日本市場,單曲發行與演唱發跡幾乎都從日本開始,也造就了這個連續劇跟主要演員在日本的知名度更上層樓,年初李洪基來台,中秋鄭容和也來台報到(亞洲巡迴),演唱會規模雖然不大,但票房幾乎都是完售秒殺,女二是知名韓國團體After School的團員UEE,也是因為這檔戲在韓國爆紅,現在接了個有關高爾夫球的新戲 birdie buddy(不過五月宣布開拍至今仍沒上演,看來有些不妙,這是後話),女主角接了台灣八大電視台的偶像劇「旋風管家」年底應該都會在台灣拍戲,而男主角巡迴亞洲風光收割戲紅的成果快一年後,終於接了新戲,跟韓國國民妹妹文瑾瑩(根英)合演的「瑪麗外宿中」,能不能複製或是說超越「原來是美男」的成績,值得觀察。
一個在韓國本土上演算收視失敗的偶像輕喜劇,靠著網路傳播發酵,居然在亞洲各地收到不錯的成果,甚至讓韓流興起復甦的感覺,一種新型態,屬於年輕世代的新韓流,隨著韓國偶像音樂團體紅遍亞洲大街小巷,也悄悄的回暖,至於是通例還是特例,就要持續觀察,因為「原來是美男」這齣戲音樂成分太高,主要演員不是職業歌手就是出過OST(Original Sound Track原聲帶)的演員,戲的劇情也是圍繞在一個虛擬的偶像團體A.N.Jell發展,走紅各地可能這是主要的原因,沾了韓國流行音樂的光,別的戲不見得能複製美男的成功經驗。
還要提一個有趣的元素,我從來沒看到過一齣戲會有這麼多的幕後製作,每一波新宣傳或不同版本的DVD上市,就會有新的幕後花絮短片,完全投網路世代的所好,花絮的總長度我看都快超過正戲,而且因為演員青春年輕又搞笑,幕後感情也看來不差,花絮相對有趣且具可看性,不知道這是不是也是這齣戲會病毒式紅遍亞洲的主要原因,如果是,演員還真應該拿雙份酬勞才公平。
音樂和花絮短片只是錦上添花,戲本身還是要具有一定的吸引力,演員的搭配也相當重要,這戲除了男二比較靦腆生澀,演技相對較弱(但角色非常討好)外,其他每個演員都相當稱職,劇本也算新奇流暢(除了第一集太弱),也才會有機會可以鹹魚翻身,「原來是美男」的成功經驗能不能被複製,特別是網路的病毒式流傳,因為戲不同 演員組合不再,實在很難說,但可以確定的是,網路真的開始改變許多行銷的遊戲規則,以往網路非法轉載被視為收視殺手,可是在美男這齣戲卻成為行銷最大助力,最近一檔韓國新戲「我是傳說」乾脆賣給搜狐,每週跟著韓國上檔最新一集戲,未來電視和網路,傳統媒體和新媒體的合縱連橫,既合作又競爭,收視和瀏覽點閱之戰,一定會更有看頭。
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