觀察韓劇-一個有趣的例子「原來是美男」

原來是美男 ( 미남이시네요 You're Beautiful )，這個去年2009年底SBS週三 四播出的水木劇，是個非常有趣的韓劇，我所謂的有趣主要是這戲走紅的過程，不過劇本身也是個有趣的輕喜劇，有趣算有雙重含意。
戲在韓國上檔時，遇到對手是 KBS2 由韓國巨星李秉憲主演的跨國大製作IRIS，原來是美男的收視率幾乎只是IRIS的三分之一甚至不到，平均大約10%左右，算是敗得很慘，可是這個戲雖然收視不高，但在韓國卻越演越火，電視收視率沒增加，想必是火在網路，當時沒關注，推測許多韓國年輕觀眾說不定是透過中國的視頻下載或線上收看，結果一個沒什麼收視率的節目，卻在年底拿了不少電視台的大獎（特別是人氣獎），主演的主要演員也好像突然就紅了，後來這戲賣到亞洲各國，新加坡 泰國 香港 台灣 日本 中國的電視台，足足巡迴亞洲快一年，每一地都有不錯的收視成績，特別是中國的網路視頻，點閱率一直居高不下，男主角張根碩自己辦粉絲見面會（韓國叫FM fan meeting）風光巡迴走了一輪亞洲不說（韓國Ment電視台還可以作出十集半小時幕後特集播出，這個台日韓都可看到，對韓流行銷日本很有貢獻以後再聊），加上個女主角补信惠還打算再走一輪，戲除了在韓國本土挨打，出了國門幾乎在各地都把IRIS打趴，非常有趣。
除了女主角，男主角是童星出身的張根碩，從韓劇「黃真伊」開始就默默的經營日本市場，幾乎年年赴日本開FM，從百人出頭的小會開到數千人的規模，外型也是日本市場會喜歡的時尚型男，男二鄭容和（CNBLUE） 男三李洪基（FTIsland）是兩個搖滾樂團的主唱，這兩個團非常注重日本市場，單曲發行與演唱發跡幾乎都從日本開始，也造就了這個連續劇跟主要演員在日本的知名度更上層樓，年初李洪基來台，中秋鄭容和也來台報到（亞洲巡迴），演唱會規模雖然不大，但票房幾乎都是完售秒殺，女二是知名韓國團體After School的團員UEE，也是因為這檔戲在韓國爆紅，現在接了個有關高爾夫球的新戲 birdie buddy（不過五月宣布開拍至今仍沒上演，看來有些不妙，這是後話），女主角接了台灣八大電視台的偶像劇「旋風管家」年底應該都會在台灣拍戲，而男主角巡迴亞洲風光收割戲紅的成果快一年後，終於接了新戲，跟韓國國民妹妹文瑾瑩（根英）合演的「瑪麗外宿中」，能不能複製或是說超越「原來是美男」的成績，值得觀察。
一個在韓國本土上演算收視失敗的偶像輕喜劇，靠著網路傳播發酵，居然在亞洲各地收到不錯的成果，甚至讓韓流興起復甦的感覺，一種新型態，屬於年輕世代的新韓流，隨著韓國偶像音樂團體紅遍亞洲大街小巷，也悄悄的回暖，至於是通例還是特例，就要持續觀察，因為「原來是美男」這齣戲音樂成分太高，主要演員不是職業歌手就是出過OST（Original Sound Track原聲帶）的演員，戲的劇情也是圍繞在一個虛擬的偶像團體A.N.Jell發展，走紅各地可能這是主要的原因，沾了韓國流行音樂的光，別的戲不見得能複製美男的成功經驗。
還要提一個有趣的元素，我從來沒看到過一齣戲會有這麼多的幕後製作，每一波新宣傳或不同版本的DVD上市，就會有新的幕後花絮短片，完全投網路世代的所好，花絮的總長度我看都快超過正戲，而且因為演員青春年輕又搞笑，幕後感情也看來不差，花絮相對有趣且具可看性，不知道這是不是也是這齣戲會病毒式紅遍亞洲的主要原因，如果是，演員還真應該拿雙份酬勞才公平。
音樂和花絮短片只是錦上添花，戲本身還是要具有一定的吸引力，演員的搭配也相當重要，這戲除了男二比較靦腆生澀，演技相對較弱（但角色非常討好）外，其他每個演員都相當稱職，劇本也算新奇流暢（除了第一集太弱），也才會有機會可以鹹魚翻身，「原來是美男」的成功經驗能不能被複製，特別是網路的病毒式流傳，因為戲不同 演員組合不再，實在很難說，但可以確定的是，網路真的開始改變許多行銷的遊戲規則，以往網路非法轉載被視為收視殺手，可是在美男這齣戲卻成為行銷最大助力，最近一檔韓國新戲「我是傳說」乾脆賣給搜狐，每週跟著韓國上檔最新一集戲，未來電視和網路，傳統媒體和新媒體的合縱連橫，既合作又競爭，收視和瀏覽點閱之戰，一定會更有看頭。