從四川地震募款晚會看電視圈今日武林盟主誰屬：
一場規模夠大又靠近我們的天災一旦發生，電視新聞首先強力放送，各界捐款紛紛湧入捐款專戶，緊接著娛樂圈會有一個登高一呼要辦募款晚會的聲音，早期通常是無線三台發起，後來有線電視家族也有實力發起，或是政府單位出面發起委託媒體承製，為什麼大型募款晚會能讓主辦的電視媒體成為武林盟主？首先要來看看一場大型募款晚會有哪些製作的困難？
Ø 製作時間緊迫：通常災難發生一週內募款節目就要播出，觀眾感同身受、慷慨解囊的同理心，會隨時間拖延而遞減，所以搶快非常重要，有能力在非常短的時間內製作大型募款晚會的電視台或製作單位，絕對是業界翹楚。
Ø 製作能力要強：製作募款晚會就是製作一個大型節目，在最短的時間內壓縮所有製播節目的工作流程，敢負責的製作單位一定要人力夠、經驗十足。
Ø 通告動員能力要強：募款晚會動員藝人或名人到現場參加晚會，有一個訣竅，就是「擒賊先擒王」，第一波的通告一定要把國內大牌一網打盡，如果能發到特別具指標意義的通告，如「把愛傳出去」發到上任前的總統夫婦馬英九、周美清，剩下的通告製作單位就算不發，磁吸效應也會讓大家搶著主動要來。會想到發、也發得到總統級的來賓，主辦單位的企圖心與格局一定要夠大，也要擁有直達天聽的關係或管道，才能在短時間內搞定一切。
Ø 合縱連橫能力要夠：對內要統合，募款晚會通常需要電視台內各單位通力合作，業務部要預先安排企業大額捐款，新聞、公關部要報導宣傳晚會重點吸引觀眾收視，節目部要製作節目內容執行晚會流程，工程與技術部門要確保直播節目順利完成， 人多、分工複雜，如果沒有大規模作戰相當經驗的電視台是不敢輕易嘗試的。對外也要聯合，通常會結合不同的媒體如平面報紙、電台、網路等等，以跨媒體的力量讓募款晚會更成功。
Ø 媒體知名度、公正性、被信賴感等條件要夠：一個電影台、一個戲劇台或一個購物台不會辦募款晚會，會出來「號令天下」集眾志成城辦成募款晚會的電視台，能自然而然、水到渠成籌辦晚會成功的電視台，絕對已經在長時間的累積下，透過知名度、公正性，取得電視觀眾的信賴感了。
因為大型募款晚會製作困難，尤其挑戰製作電視台的綜合戰力，所以能夠一肩挑起這個重責大任的電視台，當然就具備「武林盟主」的象徵地位。
比較這次兩場募款晚會的成果，誰是盟主？誰想作盟主而力有未逮，透過以下圖表，就能很明顯的看出：（雖然大家都是為了人道關懷而出錢出力，這樣的比較感覺有些殘忍，但衡量這些電視台難道沒有因為競爭、因為自我宣傳的私心而主辦募款晚會嗎？想到這裡也就釋懷了。）
從上圖的比較，誰因四川募款晚會突顯出「武林盟主」的實質架勢，當然是中天集團，TVBS家族除了提早一天搶了頭香，其他成果都遠遠落後，而且搶快反而讓TVBS看起來更寒酸，更像是不甘盟主易位，要奮力一搏的舉動。
TVBS為什麼會在「川賑論劍」中敗下陣來呢？除了現實條件不如中天，中天目前除了擁有三個有線電視台[1]，還有母公司中時報系，與中時集團收購的無線電視台中視，三大媒體聯手出擊當然順利站上盟主地位，其實除了這些近因，還有一些很早就種下的遠因，讓TVBS在不知不覺中流失了競爭力，自從張小燕、葛福鴻這兩位台灣電視圈製作綜藝節目的戰將，離開TVBS家族[2]自組東風衛視[3]後，TVBS除了零零星星製作幾場金馬獎和台北市跨年晚會外，幾乎已經很少製作大型晚會操兵了，再加上TVBS頻道在定頻事件中，選擇依附TVBS-N（55頻道）移到隔壁的56頻道，因為必須提供符合新聞頻道區塊的節目內容，娛樂性與戲劇性節目都被迫撤出，TVBS-G娛樂頻道也沒有特別傑出的節目製作表現，以致於整個家族的製播能力向新聞傾斜，從TVBS製作的募款晚會內容也可看到大量的新聞元素，連節目名稱都要加上一個「特別報導」，還真是新聞思考的邏輯。
募款晚會的演進：
早年在沒有有線電視的年代，大型募款晚會都是無線老三台主辦，或聯合、中時兩大報系結合三台主辦，三台提供資源，節目則委託外製單位承製[4]，早年的募款形式都是義賣，由主辦電視台邀約名人、藝人、各界捐出藝術品或一些特別有意義的有形無形物品，然後由業務部事先聯繫有興趣的廣告買主，在募款晚會中競價捐款。自從美國某次募款晚會（待查）運用許多大明星接捐款電話後，近幾年來台灣的募款晚會也走上電話募款的方式，這次「把愛傳出去」晚會，因為到場來賓數量太多，幾乎是接力接聽募款電話，馬總統夫人周美清全程接聽電話，也意外成為晚會節目的焦點。印有節目名稱LOGO的T恤，也在募款晚會中扮演重要的角色，除了提供活動識別，更免除藝人煩惱到底要穿甚麼樣的服裝才合宜的困擾。大型募款晚會通常還會有一首主題曲，凝聚人心也讓出力的演藝人員有表現的空間，這樣的慣例應該是起源於1985年，為非洲依索匹亞難民募款而義賣的唱片「We Are The World」（四海一家），由Michael Jackson（麥可.傑克遜）和 Lionel Richie,（萊諾.里奇）共同譜寫，Quincy Jones（昆西.瓊斯）製作，美國45位歌星聯合演唱。
至於武林盟主為募款晚會付出代價的回報有哪些，包括對打、相互競爭電視台的藝人也要跨台來共襄盛舉，其他新聞同業媒體也不能不報導等無形的宣傳，都是難以估計的效益，對行銷電視台絕對是物超所值，更不要說站在盟主地位的榮譽感與唯我獨尊的虛榮感，絕對會讓有實力、有心加入競爭的電視台前仆後繼，且等待下一次的大型募款晚會，看誰領風騷登高一呼，中天集團還能連莊盟主嗎？且讓我們拭目以待。
[1] 中天綜合台、中天娛樂台、中天新聞台。
[2] TVBS家族共有三個頻道，主頻道TVBS、TVBS-N新聞台、TVBS-G娛樂台。
[3] 東風衛視2000年10月在香港成立，以在大陸落地為目標，投資多年卻一直無法開拓大陸市場，鎩羽而歸後以境外衛星重回台灣有線電視市場，目前由年代家族代理，雖仍固定製作金曲、金鐘等大型頒獎典禮，但常態綜藝節目的製作成績一直乏善可陳，與TVBS間的關係印證了一句老話：「合則兩利、分則兩害」，拱手將武林盟主讓給後繼，2003年製作「手牽手 抗SARS」募款晚會時，聯合年代電視、台北之音等媒體，還具有電視圈呼風喚雨的盟主架勢， 2005年南亞海嘯時製播大型募款晚會：「愛心無國界，送愛到南亞」募款晚會，東森電視台、香港演藝圈以及世界展望會一起加入，要是沒有當時具實力的東森聯手恐怕很難辦成，緊接著的「明天過後，一萬個希望」則是新聞局主辦，東風退居執行製作單位，到了2008年四川地震時，東風衛視就完全沒有實力號召製播大型募款晚會了。
[4] 這次中天集團「把愛傳出去」委託全能的王鈞製作，沿襲早期三台的作法，因為節目在中視「週日八點檔」的時段播出，故將節目製作委託給該時段的委外製單位負責製作，也可看出中天雖然在綜合戰力上居盟主地位，但大型節目的製作能力仍然不足（近年只製播過一次北市府跨年晚會），必須委外製作，是武林盟主美中不足之處。
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